Armando Bojórquez: “El turismo es humanismo”
Por Maria Carrasco Lloria
Con más de seis décadas impulsando el turismo en México y América Latina, el empresario Armando Bojórquez sigue firmemente comprometido con una visión del turismo como puente humano y cultural. No solo lidera una de las empresas pioneras del sector en México, reconocida como una de las familias “creadoras de Cancún”, sino que también ejerce un papel clave como presidente de la Asociación de Cultura y Turismo de América Latina. En ambos frentes, defiende con convicción el valor del agente de viajes y la importancia de preservar el legado familiar con mirada hacia el futuro.
Caribbean News Digital conversó con él en el marco de Perú Travel Mart 2025, la feria de promoción turística más influyente del país andino.
Bojórquez: el legado que perdura incluso en los mapas
Viajes Bojórquez, con 65 años de trayectoria, fue fundada por Don Alberto Bojórquez, uno de los grandes pioneros del turismo en México. En una época en que los mexicanos apenas viajaban dentro del país, su padre apostó por fomentar el turismo nacional y dar a conocer los destinos emergentes de entonces: Cancún, Ixtapa, Huatulco, Los Cabos. Su visión logró captar el interés del gobierno mexicano.
Don Alberto fue uno de los primeros en apostar por el proyecto de Cancún y, según relata Armando, fue él quien convenció al entonces presidente Luis Echeverría Álvarez de desarrollar el destino. Como reconocimiento, una laguna lleva hoy su apellido: la Laguna Bojórquez, situada en la punta de Cancún, uno de los lugares más icónicos del Caribe mexicano.
Este legado ha sido bautizado por la familia como el "Legado Bojórquez", nombre también de su más reciente libro, en el que rinde homenaje a esta historia y al impacto de su familia en el desarrollo turístico del país.
Una vida al servicio del turismo: “El turismo es conectar personas”
Armando recordó que su padre falleció hace 41 años, y desde entonces él y su familia han continuado el trabajo con la misma pasión. A lo largo de su carrera ha estado involucrado en diversas iniciativas: desde la promoción de la sustentabilidad hasta la formación universitaria y la elaboración de propuestas sectoriales. Pero su idea central es clara: el turismo es una forma de humanismo.
A su juicio, el valor más hermoso del turismo es su dimensión humana, ese “calor por servir”, por conectar personas. Así lo transmite también en su libro, donde destaca la importancia de la unidad del sector, el intercambio de experiencias, y la colaboración constante como claves del fortalecimiento turístico.
Actualmente, representa la segunda generación de su familia en el negocio, pero ya hijos y sobrinos se han incorporado, asegurando la continuidad del legado.
Como presidente de la Asociación de Cultura y Turismo de América Latina, que agrupa a 25 países del continente y algunos de Europa y África, entre ellos Marruecos, trabaja incansablemente por la unidad del sector. Está convencido de que viajar y forjar amistades internacionales es una de las mayores riquezas que puede ofrecer el turismo.
Creatividad humana: el alma del agente de viajes
Sobre el papel de las instituciones, Bojórquez explicó que, aunque el apoyo público es importante, Viajes Bojórquez se ha guiado históricamente por una lógica empresarial e independiente.
Destacó que los agentes de viajes siguen siendo los grandes comercializadores del turismo, pese a no recibir siempre el reconocimiento merecido. Son ellos quienes diseñan experiencias únicas, aplicando su creatividad y sensibilidad. Por eso, subraya que la inteligencia humana del agente es insustituible, incluso ante el avance de la inteligencia artificial, que, aunque útil, nunca podrá reemplazar el factor humano.
Perú: un nuevo mercado para una gran empresa
En cuanto a su participación en Perú Travel Mart, Bojórquez aseguró que se cumplieron los objetivos y expresó su admiración por el crecimiento del país, especialmente en el ámbito turístico.
Confesó que hacía años que no visitaba Perú y se mostró impresionado por sus recursos naturales y culturales, así como por las nuevas infraestructuras, entre ellas el nuevo aeropuerto. “Perú merece ser descubierto por más latinoamericanos”, afirmó, convencido de que, trabajando juntos, se puede seguir impulsando este gran destino.