Brasil refuerza su liderazgo MICE en IBTM World Barcelona
por Maria Carrasco Lloria
Brasil participó esta semana en IBTM World Barcelona entre el 18 y el 20 de noviembre con el objetivo de consolidarse como uno de los destinos más competitivos de Latinoamérica en turismo de reuniones, incentivos, congresos y eventos (MICE).
El país llega a la feria en un momento de crecimiento histórico, tras registrar 7,68 millones de visitantes internacionales entre enero y octubre de 2025 —un 42,2 % más que en el mismo periodo del año anterior— y con la proyección de alcanzar los 9 millones al cierre del año.
La comitiva brasileña, integrada por Embratur y 24 expositores integrados por destinos turísticos, cadenas hoteleras, OPC, operadoras, aerolíneas y centros de convenciones, destacó la diversidad y solidez de la oferta nacional para el segmento MICE. Se destacó su apuesta por experiencias alineadas con la innovación, la diversidad y la sostenibilidad.
Durante la feria se activaron acciones dirigidas a compradores estratégicos de asociaciones internacionales, corporaciones globales y agencias especializadas, con el fin de atraer nuevos eventos y viajes corporativos.
Brasil se apoya en la acogida de eventos internacionales
Brasil llega además respaldado por su creciente protagonismo internacional como sede de grandes encuentros, entre ellos la COP30 en Belém, así como por una gran expansión en cuanto a realización de eventos internacionales entre 2023 y 2024, que elevó de 26 a 42 el número de ciudades anfitrionas.
El país busca fortalecer este posicionamiento en un sector que mueve más de 870.000 millones de dólares a nivel global y que se prevé superará los 945.000 millones en 2025.
España, anfitriona de IBTM y sexto mayor emisor europeo hacia Brasil, mantiene una tendencia al alza gracias al aumento progresivo de la conectividad aérea y al crecimiento de más del 24 % en llegadas durante los primeros meses de 2025.