CATM 2025: Promover Centroamérica desde el corazón de sus marcas
La apuesta por una Centroamérica unida y con identidad propia fue el eje central de la mesa redonda “Marcas con visión regional que apuestan por el turismo”, celebrada durante la III Conferencia de Innovación Turística y el Centroamérica Travel Market 2025.
El encuentro, moderado por Boris Iraheta, reunió a Paola Rietti, Directora Corporativa de Mercadeo y Responsabilidad Social Corporativa de Televicentro y Emisoras Unidas; Roanne Badillo, Sales Manager de Tropic Air Belize; y Óscar Girón, Director de Ventas en TAG Airlines, tres voces que representan a marcas comprometidas con el desarrollo sostenible, la conectividad aérea y la promoción cultural de la región.
Una identidad compartida que trasciende fronteras
Los panelistas coincidieron en que promover el turismo centroamericano no es solo una estrategia comercial, sino un compromiso con la historia, la cultura y los valores que unen a sus pueblos.
“Centroamérica no debe venderse por separado, debe contarse como un todo: diversa, cercana y auténtica”, señaló Paola Rietti, quien destacó el papel de los medios de comunicación en la construcción de una narrativa regional positiva. Desde Televicentro y Emisoras Unidas —con más de 90 años de historia—, explicó, se trabaja para educar, inspirar y conectar a las audiencias con el patrimonio natural y cultural de la región.
Uno de los ejemplos más notables es la campaña “Plantetón”, que desde hace una década impulsa la reforestación y la educación ambiental, involucrando a empresas, gobiernos y ciudadanos en un esfuerzo común contra el cambio climático. “La sostenibilidad no es una moda, es nuestra responsabilidad con las nuevas generaciones”, afirmó Rietti.
El 15 de septiembre, Día de la Independencia Centroamericana, también fue mencionado como símbolo de orgullo y oportunidad para fortalecer el sentido de pertenencia. Las marcas —como los medios y las aerolíneas— actúan como embajadoras de esa identidad compartida, proyectando al mundo la calidez y diversidad del istmo.
Conectividad y hospitalidad: el alma del turismo regional
La conversación se trasladó a los cielos con TAG Airlines y Tropic Air Belize, dos compañías que simbolizan la interconexión del Mundo Maya y del Caribe.
“Somos un puente natural entre países hermanos”, afirmó Óscar Girón, al destacar la apertura de rutas como Flores–Mérida y, próximamente, Flores–Cancún, que buscan unir los principales destinos turísticos y culturales de la región. TAG Airlines, conocida como “la aerolínea del Mundo Maya”, promueve también el respeto por las raíces y la integración económica a través del turismo.
Desde Belice, Roanne Badillo subrayó que Tropic Air ha consolidado su papel como conector esencial dentro del país y hacia el exterior, facilitando el acceso y la experiencia de los viajeros. “Viajar por Centroamérica debe ser tan sencillo como moverse dentro de un mismo país, y en eso estamos trabajando”, aseguró.
Los ponentes coincidieron en que la hospitalidad, la resiliencia y la solidaridad son rasgos que distinguen al pueblo centroamericano, y que deben reflejarse tanto en la atención al visitante como en las políticas públicas y empresariales.
El Centroamérica Travel Market, que se celebra en San Pedro Sula, es una muestra del potencial y la cooperación regional, donde los países anfitriones demuestran su capacidad de organización, su vocación de servicio y su deseo de atraer más visitantes internacionales.
“El turismo es la mejor forma de contarnos al mundo, y hacerlo juntos nos hace más fuertes”, resumió Boris Iraheta al cierre del panel, entre aplausos.