Centroamérica proyecta su identidad visual en foros turísticos de España
La Agencia de Promoción Turística de Centroamérica (CATA) ha fortalecido significativamente su posicionamiento en Europa mediante una serie de participaciones estratégicas de alto nivel en España. Al presentar su modelo de integración regional como un referente de cooperación internacional, la organización demostró cómo una identidad compartida puede potenciar la competitividad turística y la visibilidad global de los destinos emergentes.
La delegación regional, liderada por el secretario general de CATA, Boris Iraheta, participó en importantes foros iberoamericanos enfocados en marcas país, gobernanza territorial y marketing conjunto. Estas plataformas sirvieron para visibilizar los esfuerzos coordinados de las naciones centroamericanas para posicionarse como una oferta multidestino integrada en mercados estratégicos altamente competitivos.
Un modelo de integración regional y narrativas compartidas
Durante el II Taller de Cooperación Turística Internacional, organizado por la Asociación Internacional para la Cooperación Turística (ASICOTUR) con el respaldo institucional de ONU Turismo, CATA posicionó su estrategia regional como un ejemplo primordial de promoción transnacional exitosa. El taller reunió a especialistas de primer nivel y gestores de destinos de varios continentes para abordar tendencias críticas en branding territorial y visibilidad internacional.
Iraheta integró el panel especializado titulado "Identidad Compartida: Estrategias visuales en la promoción turística transnacional". La sesión, moderada por el vicepresidente ejecutivo de ASICOTUR, Ricardo Sosa, contó también con la participación de Gabriela Carolina López, encargada de Turismo de la Comunidad Andina, estableciendo un diálogo de alto nivel sobre las oportunidades estructurales de gestionar campañas transnacionales.
Los debates se centraron en cómo las regiones emergentes pueden utilizar narrativas compartidas y conceptos visuales unificados para navegar en un mercado global cada vez más saturado. CATA enfatizó que su marco de trabajo actual se basa en la articulación institucional y la cooperación entre países vecinos, lo que transforma las fronteras geográficas individuales en fortalezas comerciales unificadas.
Consolidación de la marca regional en el BSLF 2026
Ampliando esta narrativa, CATA asumió un papel protagonista en el Branding Spain LATAM Forum (BSLF) 2026. Este simposio internacional ha consolidado su estatus como uno de los principales espacios de Iberoamérica para el intercambio de conocimientos académicos, corporativos e institucionales sobre marketing territorial y gestión de marcas.
La escala del foro subrayó el impacto de la plataforma, al congregar a más de 3,500 participantes híbridos y representantes de nueve nacionalidades distintas. Con el apoyo de 28 universidades de América Latina y España, el evento conectó a 40 instituciones organizadoras y expertos en comunicación y gestión territorial, retransmitiendo sus sesiones de forma simultánea en 14 países.
En este escenario, el representante centroamericano detalló cómo la marca Centroamérica genera valor económico real y diferenciación al mantener una voz cohesiva. La presentación sostuvo que, en un ecosistema global altamente conectado, la promoción turística multidestino no es una mera preferencia de marketing, sino un mecanismo necesario para incrementar la resiliencia y la competitividad a largo plazo de los destinos.