COCAL 2025: claves del liderazgo para conseguir un turismo más sostenible
COCAL 2025 vuelve un año más a Honduras, revitalizando la industria de congresos, incentivos y convenciones de Centroamérica en una feria que reúne a los principales agentes del sector de turismo MICE de Iberoamérica. Entre el 23 y el 25 de julio, San Pedro Sula recibirá a conferenciantes de todo el mundo para compartir su visión estratégica sobre el desarrollo de este segmento turístico, incluyendo viajes, hospitalidad y gastronomía como ejes principales del evento.
Un congreso con visión regional
La 41ª edición del Congreso de la Federación de Entidades Organizadoras de Congresos de América Latina se celebra en el Buró de Convenciones de San Pedro Sula, gracias a la organización del Instituto Hondureño de Turismo, en representación del Gobierno de la República de Honduras. En paralelo, se lleva a cabo también la edición número 27 de este encuentro profesional.
Apertura oficial: colaboración e innovación como pilares
Durante la inauguración, Luis Ricardo Martínez dio la bienvenida oficial a los asistentes, destacando la importancia de la colaboración regional en el crecimiento del turismo MICE. También participaron en el acto la directora del Instituto Hondureño de Turismo, Yadira Gómez, y el presidente del Buró de Convenciones de San Pedro Sula.
La viceministra de Turismo, Reizel Vilorio, expresó con entusiasmo:
“Hoy San Pedro Sula se convierte en la capital de las ideas y la colaboración”.
Tendencias que transforman el sector
El programa arrancó con la ponencia de Daniel Castro: “Neurociencia aplicada a los eventos”, una sesión dinámica en formato taller que abordó herramientas para mejorar las negociaciones y la gestión de clientes en entornos profesionales.
Le siguió Jorge Rosas con “Energizers: cómo liderar en tiempos de incertidumbre”, donde exploró el impacto del liderazgo emocional en equipos de trabajo y su reflejo en los resultados empresariales.
Paneles de reflexión y estrategias sostenibles
El primer panel del día llevó por título “Diseñando estrategias y experiencias para eventos y turismo sostenibles y sustentables”, moderado por Patricia Puentes. Estuvieron invitados Allison Batres, Gustavo Alvarado y Alejandra González, quienes compartieron visiones complementarias sobre sostenibilidad en la industria de eventos.
Hospitalidad, promoción y experiencias
La ponencia de Ana María Durón, “Anfitrionomía: el arte de la hospitalidad para eventos de lujo”, reflexionó sobre la importancia de la atención al detalle y la experiencia personalizada como elementos diferenciales en la alta hotelería para eventos.
Posteriormente, Suemy Vasconcelos presentó nuevas estrategias de promoción de destinos y programas de relación con mercados clave del sector. Además, anunció oficialmente que Brasil será el próximo destino COCAL 2026.
Asociaciones integradas y liderazgo regional
Durante la tarde, el segundo panel del congreso abordó la “Importancia de las asociaciones conjuntas e integradas en América Latina”, moderado por José Quan, y con la participación de Lucía Vaquero, Luis Ricardo Martínez y Ana María Arango.
Uno de los momentos más destacados del día llegó con la intervención de Eduardo Chaillo, quien ofreció su ponencia “Autenticidad con inteligencia: cómo Latinoamérica puede competir globalmente en el sector de eventos usando datos y cultura local”. En este punto, compartió que la sinergia entre el MICE y lo local empieza por trabajar con la comunidad antes de traer los eventos con el objetivo de evitar el rechazo al turismo. Así, explicó que se debe buscar la empatía y la adaptación para conseguir la sostenibilidad.
Chaíllo también compartió algunas claves sobre el uso de las redes sociales como motor publicitario frente a la promoción convencional, avanzando el marketing turístico a los tiempos modernos.
Rol de los burós y visión público-privada
El panel de cierre llevó por título “Conectando ideas, potenciando destinos: el rol de los burós en el turismo MICE”, con la participación de Reizel Vilorio, viceministra de turismo de Honduras, Denniesse MacCubbin, directora ejecutiva del Buró de Eventos y Convenciones de Lima y Michel Wohlmuth, Director Ejecutivo y Socio Fundador de Creatividad (Ciudad de México), destacando el impacto del trabajo conjunto entre los sectores público y privado para fortalecer la marca de destino.
En la conversación se puso de relieve la importancia de la formación como actor principal de la integración social y observando en la juventud un foco de continuidad en el desarrollo formal de Iberoamérica.
Perú y Honduras observaron un punto en común en el trabajo con las comunidades locales, dándoles un espacio como activos de la evolución de sus países a través del turismo, pero también apoyando el sector primario y el sector servicios desde las administraciones.
Gestión de crisis, emociones y turismo con identidad
Las dos últimas ponencias de la jornada estuvieron a cargo de Rodrigo Reveco, quien expuso sobre gestión de crisis y liderazgo emocional aplicado a eventos y turismo MICE, y de Julio Bojórquez, que presentó desde México su caso “Experiencia Origen”, una propuesta que pone en valor la identidad cultural como activo turístico.
Talleres paralelos: práctica y capacitación
Simultáneamente, se desarrolló un programa de talleres especializados que reforzaron las habilidades de los profesionales asistentes:
- Event marketing de destinos con turismo rural, por Juan Fernando Rubio
- Coctelería sostenible, dirigido por Itsmania
- Estrategias de colaboración público-privada para fortalecer el turismo MICE, a cargo de Mauricio Magdaleno