FITUR 2026: El éxito de la I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo
La I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo, organizada por IFEMA MADRID y la Agencia EFE, se celebró con el objetivo de convertirse en un referente de conocimiento para los profesionales del sector.
Durante la inauguración, José Vicente de los Mozos destacó la ambición del encuentro, mientras que Miguel Ángel Oliver defendió la necesidad de situar al turismo en el centro de las políticas económicas, abogando por la sostenibilidad, la innovación y la equidad de género en un contexto de incertidumbre geopolítica.
En las mesas de debate se analizó el valor de la marca país, subrayando que la comunicación turística debe considerarse una inversión y no un gasto. El ministro de Turismo de Cabo Verde, José Luis Sá Nogueira, resaltó la importancia de la formación profesional, especialmente ante retos como el Mundial de Fútbol 2026.
Por otro lado, se abordó el fenómeno de la turismofobia; expertos como María de Lourdes Vale y Edibray Gómez (Chihuahua) coincidieron en que la promoción actual debe evolucionar hacia el respeto profundo por las comunidades locales y el diálogo con el ciudadano residente.
La lucha contra la desinformación ocupó un lugar central en la cumbre. Se denunció el daño que causan los bulos y las falsas expectativas generadas por contenidos manipulados.
Representantes de destinos como Málaga y sellos como Lonely Planet ensalzaron el rigor informativo y la verificación de datos frente a la "dictadura del like" y la viralidad de los influencers. Se concluyó que la honestidad es el valor esencial para mantener la credibilidad ante un viajero que cada vez detecta con mayor facilidad los fraudes digitales.
El cierre del evento estuvo a cargo de Natalia Bayona, directora ejecutiva de ONU Turismo, quien hizo un llamamiento a construir un sector "más humano" que genere esperanza y cohesión social.
En el debate sobre el futuro de la comunicación, se destacó que la industria se mueve ahora por lo emocional y lo visual, buscando experiencias auténticas que conecten con la personalidad del turista.
La cumbre finalizó reafirmando la necesidad de volver a los valores originales y contar las historias reales de las poblaciones autóctonas para garantizar un crecimiento sostenible.