FITUR 2026: Guanajuato presentó en Madrid su nueva marca turística marcada por el orgullo
El Palacio Neptuno de Madrid se vistió de gala este 19 de enero para la presentación oficial de la nueva marca turística del Estado de Guanajuato, México.
El evento contó con la presencia de la maestra Lidia Denisse García Muñoz Ledo, gobernadora del estado de Guanajuato; Marte Luis Molina Orozco, director general de Gestión Social de Destinos, en representación de la Secretaría de Turismo del Gobierno de México; y Elsa Zacarías, ministra y agregada cultural de México en España, y directora del Instituto Cultural de México en España.
Asimismo, reunió a autoridades, profesionales del sector turístico, empresarios y medios de comunicación, marcando un hito en la estrategia de promoción internacional del estado mexicano.
Este lanzamiento se realizó de manera simultánea en tres sedes, el Palacio de Neptuno en Madrid, España; la Explanada del Monumento a la Madre, en Ciudad de México; y el Arco de la Calzada, en León, Guanajuato.
Esta nueva marca nace con el objetivo de proyectar la riqueza de un destino que es, a la vez, corazón histórico de México y referente de modernidad. La marca sintetiza los valores que definen a Guanajuato: una herencia cultural inagotable, una biodiversidad sorprendente y una oferta de experiencias auténticas diseñadas para el viajero global.
Durante su intervención, la secretaria de Turismo e Identidad del Estado de Guanajuato destacó que esta nueva marca representa la evolución natural de un modelo turístico que coloca en el centro a las personas, las comunidades, los municipios y el sector productivo.
Se trata de una marca que nace del territorio y que respeta la diversidad de los destinos del estado. Asimismo, enfatizó que se convierte en una herramienta técnica y estratégica que permitirá unificar la promoción turística a nivel estatal.
Por su parte, la gobernadora señaló "hemos venido a traerles una invitación a recorrer los caminos de Guanajuato, un estado donde cada ruta, cada pueblo, cada plaza y cada rostro cuentan algo que merece ser compartido con el mundo. Porque en Guanajuato los caminos no sólo llevan a destinos, llevan a experiencias”.
La gobernadora destacó que esta nueva marca nace del profundo orgullo por la historia y la esencia del estado, considerado cuna del México independiente y escenario donde el espíritu de libertad se escribió con valentía. Un territorio donde la arquitectura se convierte en poesía y donde la música, la gastronomía y las tradiciones han sido preservadas y celebradas por generaciones.
Al mismo tiempo, subrayó el carácter contemporáneo de Guanajuato como un estado vibrante, dinámico e innovador, capaz de transformarse sin renunciar a sus raíces. “Somos un destino donde la tradición y el futuro conviven en armonía, donde la cultura es un patrimonio vivo y donde cada visitante puede encontrar su propio camino”, señaló.
En este sentido, recalcó que la nueva marca turística va más allá de un eslogan o una imagen gráfica. “Esta marca es un relato, una promesa y una declaración de identidad”, concluyó.
Desde sus ciudades Patrimonio de la Humanidad hasta sus rutas vinícolas y festivales de talla mundial, Guanajuato se posiciona como un destino indispensable en el mapa internacional, invitando a los turistas a descubrir una identidad que evoluciona constantemente sin perder sus raíces.