FITUR 2026 se presenta con 18 nuevos destinos y un Pabellón del Conocimiento
por Gabriela Sánchez
Queda justo una semana para que comience de verdad el año, al menos para la industria del turismo y es que llega del 21 al 25 de enero, FITUR una feria que no en vano lleva por eslogan, “donde comienzan los viajes”. En su edición 46 la cita madrileña no sólo abre el calendario de los grandes eventos del sector, sino que también trae importantes novedades: la incorporación de 18 nuevos destinos, la inauguración del Pabellón del conocimiento, FITUR Experience y más de 10 mil empresas participantes. Todo ello conduce a una entrega de récords en participación, extensión física y alcance geográfico mundial al sumar ya 161 países/regiones.
La feria internacional de turismo, organizada por IFEMA MADRID, avizora una expansión sin precedentes y un claro liderazgo internacional, consolidándose como la mayor feria del mundo en visitantes profesionales internacionales. Así lo confirmaron este martes durante la presentación oficial del evento, que contará con México como país socio.
El presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA MADRID, José Vicente de los Mozos, fue el encargado de desgranar las cifras clave de esta edición: “Estarán 967 expositores titulares y nueve pabellones en el recinto ferial”, dijo. No obstante, aunque el número de pabellones se mantiene, FITUR crecerá en superficie gracias al traslado del pabellón 1 —actualmente en obras— al pabellón 12, que “triplica su extensión y nos permite crecer en 8.000 metros cuadrados”, subrayó.
Este cambio será determinante para mejorar la experiencia de expositores y visitantes, puesto que permitirá reorganizar los flujos de entrada, con un segundo acceso y un sistema fast track desde el pabellón 12.
FITUR: cada vez más internacional
FITUR 2026 contará con 111 representaciones oficiales de países, 10 más que en la edición anterior, y sumará 18 nuevos destinos, entre ellos Abu Dhabi, Dubái, Zanzíbar, Macedonia del Norte, Belice, Argelia, Angola, Benín, Líbano, Haití, Islas Caimán, San Marino,Santo Tomé y Príncipe, Siria,Somalia, regiones de Alemania, Suiza y Reino Unido.
Esta internacionalización se refleja también en el crecimiento de la superficie expositiva de regiones como África, que registra un aumento del 34%, y Asia-Pacífico, con un 22%, en línea con las tendencias globales del turismo. Se trata de las regiones punteras en cuanto a crecimiento de llegadas internacionales en los primeros meses del año.
La previsión de asistencia supera las 250.000 personas, con más de 150.000 profesionales y alrededor de 100.000 visitantes de público general durante el fin de semana. De ahí que se espere un impacto económico que roce los 500 millones de euros.
El Pabellón del Conocimiento, gran novedad de 2026
Una de las grandes novedades de esta edición será el Pabellón del Conocimiento, un espacio exclusivo B2B enfocado en la innovación turística. Ubicado en el pabellón 12, acogerá a más de 190 empresas, con más de 200 sesiones, 250 ponentes, 10 programas de conferencias y ocho auditorios.
“Será el núcleo de la transferencia de know-how y de la reflexión estratégica sobre el futuro del turismo”, refirió De los Mozos. Otras iniciativas que se estrenan son la sección Future Experience, centrada en el turismo experiencial, y la primera Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo, organizada junto a la agencia EFE.
ONU Turismo y España, un liderazgo compartido
La secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Al Nowais, eligió FITUR como su primer acto público oficial, una decisión que subraya la relevancia de Madrid como capital global del turismo. “No habría un lugar mejor para reunir a líderes mundiales y unir al sector público y privado para crear una agenda de cambio”, afirmó.
Al Nowais recordó que en 2025 se registraron 1.460 millones de llegadas internacionales y enfatizó en el potencial de España como “benchmark global” al ser el tercer destino más visitado del mundo. “El crecimiento no significa nada si no genera impacto positivo en todos los niveles. El turismo debe ser sostenible ambiental, social y económicamente”, señaló, poniendo el foco en la inversión, la educación y la creación de empleo como prioridades de su mandato.
México, país socio y ejemplo de turismo transformador
México se aventura a su gran momento con la mayor presencia de su historia en la feria con sus 32 estados y una delegación cercana al millar de profesionales. En representación del país socio, Miguel Aguiñiga Rodríguez, titular de la Unidad de Innovación, Sustentabilidad y Profesionalización Turística de la Secretaría de Turismo de México, destacó la importancia de esta cita para construir alianzas, definir tendencias y rutas para el futuro del turismo global.
A lo largo de esa semana, la nación protagonizará más de 23 activaciones, tanto en IFEMA como en distintos espacios de Madrid. “No venimos solo a mostrar destinos, sino a compartir una visión de turismo más innovador, profesional y sostenible, donde las comunidades sean protagonistas”, afirmó Aguiñiga.
Madrid y España en el centro del turismo mundial
Sobre el papel de la capital española en el éxito de FITUR, la concejala delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Almudena Maíllo, enfatizó en el compromiso que esta y otras apuestas de la industria por esta urbe como el reciente traslado del Consejo Mundial de Viajes y Turismo ratifican su defensa de un modelo basado en el turismo con propósito, que genera valor para visitantes y vecinos.
Por su parte, la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, defendió que FITUR sirve para mostrar la transformación del modelo turístico español hacia uno “más sostenible, inclusivo y equilibrado”.
En ese sentido levantó la estadística de los más de 3 millones de afiliados del turismo así como la inversión pública de 3.400 millones de euros procedentes de fondos europeos en el sector y la Estrategia España Turismo 2030 como hoja de ruta para el futuro del sector.
Así avanzamos hacia FITUR 2026 el gran foro donde se diseña el futuro del turismo global que ya toca a la puerta.