IPW 2025: Brand USA devela la imagen del futuro del turismo en Estados Unidos
La edición 2025 de IPW dio inicio en Chicago con una conferencia de prensa inaugural donde Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA, expuso una visión audaz y transformadora para el futuro del turismo estadounidense, posicionando al país como un imán global para los viajeros en busca de conexiones emocionales profundas y experiencias inolvidables.
Dixon comenzó su intervención elogiando el esfuerzo colectivo detrás de esta edición de IPW y destacó la potencia económica del sector de viajes y turismo en EE.UU., que genera 15 millones de empleos y recibe un gasto diario de casi 700 millones de dólares por parte de los viajeros internacionales. “Esta industria es una orgullosa fuerza económica”, afirmó. “El deseo de visitar Estados Unidos sigue siendo increíblemente fuerte. Todavía somos uno de los destinos de largo recorrido más aspiracionales del mundo”.
Un año récord y mayor conectividad aérea
Solo en 2024, las campañas de Brand USA impulsaron 6 millones en visitas internacionales directas y un impacto económico total estimado de 13 millones de dólares, apoyando a cerca de 80,000 empleos. A pesar de los desafíos que dejó la pandemia, Dixon recordó que en los últimos 12 años las iniciativas de Brand USA han generado más de 76,000 millones de dólares en beneficios económicos.
De cara al futuro, la conectividad aérea está en plena expansión. Este año, Estados Unidos contará con 44 nuevas rutas directas desde 26 países, lo que representa 1.6 millones de asientos adicionales hacia los principales destinos del país. Entre los nuevos servicios destacan los vuelos de Air France entre París y Orlando, Aer Lingus entre Dublín y Nashville, ZIPAIR entre Tokio y Houston, y Copa Airlines entre Ciudad de Panamá y San Diego.
Grandes eventos mundiales impulsarán el turismo
Dixon subrayó que la próxima década ofrece una “oportunidad única en una generación” para exhibir a Estados Unidos en el escenario internacional, con una serie extraordinaria de eventos de alcance global.
El Mundial de Clubes de la FIFA, ya en marcha, abre el camino hacia el tan esperado Mundial de Fútbol 2026, que se celebrará en 11 ciudades estadounidenses. Además, se suman el Super Bowl 2026 en California, el Clásico Mundial de Béisbol en Houston, Miami y San Juan, y el regreso de la Fórmula 1 Grand Prix a la ciudad de Nueva York en 2026.
Estados Unidos también se consolidará como un centro mundial de eventos deportivos con los Juegos Olímpicos y Paralímpicos LA28, así como la Copa Mundial de Rugby, cuya edición masculina será en 2031 y la femenina en 2033. Además, se estudia la posibilidad de celebrar nuevamente unos Juegos Olímpicos de Invierno en Salt Lake City.
Más allá del deporte, el país se unirá en 2026 para conmemorar el 250º aniversario de la independencia, a través de celebraciones nacionales y un homenaje a la emblemática Ruta 66, que conecta Chicago con Santa Mónica.
Nueva campaña global: America the Beautiful
Uno de los momentos más esperados del evento fue la presentación de la nueva campaña global de Brand USA: “America the Beautiful”. Con un enfoque en la narración emocional, la campaña va más allá de los paisajes para resaltar la conexión humana, la cultura y las experiencias auténticas.
“Esta campaña toca una fibra más profunda”, aseguró Dixon. “La gente no viene solo a ver Estados Unidos—viene a sentirlo, a vivirlo, a conectarse con él”.
La campaña se lanzará en agosto y ha sido diseñada de forma modular y escalable para facilitar la colaboración con destinos y socios. Contará con un nuevo centro digital, AmericaTheBeautiful.com, que utilizará inteligencia artificial para ayudar a los viajeros internacionales a descubrir itinerarios personalizados, orientación sobre visados e inspiración en tiempo real.
Atractivos y experiencias culturales en auge
Dixon también destacó la gran cantidad de nuevas atracciones y hitos culturales que están surgiendo en todo Estados Unidos. En Orlando, el parque temático Epic Universe de Universal será la adición más grande en los últimos 25 años.
En la costa oeste, Universal Studios Hollywood estrenará una montaña rusa inspirada en Fast & Furious, mientras que Cedar Point, en Ohio, sorprenderá con Siren’s Curse, una de varias nuevas innovaciones para fanáticos de la adrenalina.
En cuanto a la cultura, se celebrará el centenario del Grand Ole Opry y se preparan los festejos por los 100 años del Monte Rushmore. También se inaugurará el Museo de IA de Los Ángeles, y en Tennessee se podrá vivir la experiencia de una de las tirolesas más largas del país.
La naturaleza y el patrimonio se unen en el Adirondack Rail Trail en Nueva York, y museos como el Metropolitan de Nueva York o la Getty Villa de Los Ángeles lanzarán nuevas exposiciones.
El enfoque en la diversidad culinaria y cultural se refleja en los nuevos mercados públicos de Portland y Madison, donde los visitantes podrán degustar platos tradicionales, productos artesanales y experiencias comunitarias.
La renovación del Aeropuerto Internacional O’Hare en Chicago, que incluirá una nueva terminal global y salas satélite, refuerza la inversión del país en recibir al viajero internacional. Además, Brand USA colabora con el Departamento de Transporte de EE.UU. para promover la iniciativa del Great American Road Trip, que destaca más de 250 lugares de interés a lo largo de rutas emblemáticas como la Ruta 66.
“Nos estamos uniendo en torno a una visión compartida”, concluyó Dixon. “Con una programación sin precedentes, experiencias auténticas y nueva infraestructura, estamos listos para afrontar este momento con unidad, creatividad y pasión”.