ITB Berlin 2024: Crecimiento sólido y recuperación total del turismo internacional
A pocos días del inicio de la ITB Berlin 2024, la industria turística muestra un panorama optimista. Según el informe World Travel Monitor® de IPK International, el turismo internacional ha experimentado un crecimiento del 13% interanual, alcanzando nuevamente los niveles de 2019. El aumento de los viajes de negocios y la fuerte recuperación en Asia destacan como tendencias clave.
El turismo emisor ha mostrado una notable recuperación, impulsado especialmente por los viajeros asiáticos, cuyo número creció un 33% en 2024. A pesar de seguir un 15% por debajo de su máximo histórico, la tendencia apunta a una recuperación sostenida. En otras regiones, los viajes desde Europa y América Latina aumentaron un 9%, mientras que en América del Norte el incremento fue del 7%.
Entre los destinos más visitados, España se mantiene en el primer lugar, seguida por Estados Unidos. También se registra una alta demanda por países como Alemania, Francia, Italia, México, Turquía, Reino Unido y Austria. Las vacaciones siguen siendo la principal motivación para viajar, con un notable aumento en los viajes de sol y playa, escapadas urbanas y rutas turísticas.
El segmento MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones) es el principal impulsor del crecimiento en los viajes de negocios, representando dos tercios del total. Además, el fenómeno "bleisure", que combina trabajo y ocio, continúa consolidándose como una tendencia clave en la industria.
En cuanto a alojamiento, los hoteles siguen siendo la opción preferida, aunque las viviendas vacacionales y alquileres privados ganan popularidad. Más del 90% de los viajeros realizan sus reservas con antelación, destacando el aumento de las reservas directas con proveedores de alojamiento y transporte.
Para 2025, la demanda de viajes sigue en alza, con un creciente interés en experiencias de calidad. Factores como el confort, la gastronomía y la oferta cultural influyen en la elección de destinos. Los asistentes a la ITB Berlin Convention 2025, del 4 al 6 de marzo, podrán conocer en detalle las tendencias del sector con expertos de empresas como Expedia, Booking.com, Google, TUI y Microsoft.