ITB Berlin 2026: Costa Rica revoluciona su imagen en Europa
Tras el inicio de ITB Berlín 2026, la delegación de Costa Rica ha marcado un hito en su estrategia de promoción internacional al presentar su nueva campaña unificada para el mercado europeo.
Bajo el lema "Empieza a Vivir", el país centroamericano busca alejarse de los tradicionales clichés de "postal perfecta" para centrarse en un relato mucho más humano, emocional y cercano. Esta propuesta creativa responde a una tendencia global post-pandemia donde los viajeros buscan, por encima de todo, experiencias transformadoras y un "reseteo" vital frente a la saturación digital.
La campaña se presentó oficialmente este 3 de marzo en la capital alemana, consolidando el posicionamiento de Costa Rica como un destino líder en sostenibilidad y bienestar personal. Por primera vez, el país unifica su comunicación en mercados clave como España, Alemania, Francia, Reino Unido, Países Bajos y Suiza bajo un mismo concepto estratégico. El objetivo es claro: invitar al viajero europeo a detener el ritmo automático del día a día y reconectar con su esencia a través del contacto profundo con la naturaleza y la cultura local.
Del paisaje al sentimiento: Un enfoque en las personas
A diferencia de campañas anteriores, el protagonismo de "Empieza a Vivir" no recae únicamente en la exuberante biodiversidad del país, sino en la transformación interna de quienes lo visitan. Los creativos de la campaña han apostado por una narrativa donde el viaje se percibe como un renacimiento interior. Según los portavoces de turismo costarricenses, el espíritu Pura Vida se reinterpreta en 2026 como una llamada a recuperar el sentido vital, dejando atrás el estrés y las rutinas mediante encuentros auténticos con los habitantes locales, conocidos cariñosamente como ticos.
La estética de la campaña huye de las imágenes retocadas y prefiere mostrar la autenticidad del destino. Se han priorizado escenas de miradas cómplices, momentos de calma absoluta en el bosque tropical y aventuras al aire libre que reflejan la amabilidad genuina del pueblo costarricense. Este enfoque busca conectar con un público diverso que abarca desde familias y parejas hasta jóvenes aventureros, todos unidos por el deseo de un turismo más ético y profundamente humano.
Sostenibilidad y regeneración como ejes centrales
Costa Rica reafirma en esta feria su compromiso con la regeneración del entorno y de las personas. La propuesta de valor "Un reseteo para ti y para el mundo" subraya que el bienestar del visitante está intrínsecamente ligado a la salud del planeta. En un mercado europeo cada vez más exigente con los estándares de responsabilidad social y ecológica, la campaña posiciona al país como un destino inspirador y seguro que ofrece una alternativa real a la masificación turística.
La implementación de "Empieza a Vivir" a largo plazo pretende consolidar a Costa Rica no solo como un lugar para vacacionar, sino como un referente de estilo de vida saludable y consciente. Con esta apuesta, el país espera incrementar la lealtad del viajero europeo, quien tiende a realizar estancias más largas y a generar un mayor impacto económico positivo en las comunidades rurales. La delegación costarricense en Berlín ha confirmado que esta estrategia es el inicio de una nueva era en su diplomacia turística, donde la calidez humana es el activo más valioso.
La recepción de la campaña en la ITB Berlín ha sido altamente positiva entre los turoperadores internacionales, quienes ven en la propuesta una respuesta directa a la demanda de viajes con propósito. Al dirigirse a mercados con un alto interés en la naturaleza y la cultura, como Alemania y el Reino Unido, Costa Rica asegura su relevancia competitiva frente a otros destinos de larga distancia. La profesionalización de los servicios y la constante inversión en infraestructura sostenible respaldan la promesa de una experiencia de renovación personal sin precedentes en este 2026.