Marriott acelera su expansión en Latinoamérica y el Caribe con 94 nuevos contratos
En un movimiento que consolida su hegemonía en el hemisferio sur, Marriott International ha anunciado una expansión sin precedentes en la región del Caribe y Latinoamérica (CALA).
Tras un año de crecimiento histórico en el que se sumaron casi 40 propiedades y más de 10,000 habitaciones, la compañía reportó un incremento del 40 % en transacciones firmadas respecto al ciclo anterior.
Este impulso posiciona a la cadena como la mayor empresa hotelera del área, con una estrategia diversificada que abarca desde el lujo extremo hasta soluciones de escala media.
Bajo la dirección de Brian King, Presidente de Transformación Empresarial y de la región CALA, Marriott ha capitalizado el auge de las conversiones hoteleras, que representaron el 30 % de las nuevas incorporaciones.
La integración de marcas como City Express by Marriott ha sido fundamental para penetrar en mercados secundarios, mientras que la apuesta por el segmento All-Inclusive (Todo Incluido) continúa respondiendo a una demanda post-pandemia que prioriza la propuesta de valor y la comodidad en destinos de sol y playa.
Lujo y exclusividad: El motor del crecimiento
El segmento de alta gama ha sido un pilar fundamental en la estrategia de este 2026. Tras las exitosas aperturas de Nekajui en Costa Rica y Siari en México, ambos bajo el sello Ritz-Carlton Reserve, la compañía planea elevar aún más el estándar de exclusividad. La proyección para el cierre de este año es alcanzar un portafolio de 555 hoteles a nivel global, de los cuales una parte significativa se concentrará en destinos estratégicos del Caribe.
Marriott ha identificado a Brasil como un mercado de importancia crítica para su expansión a largo plazo. Actualmente, la cadena opera 15 hoteles en el gigante sudamericano bajo nueve marcas distintas, pero el plan de desarrollo para este 2026 incluye la llegada de nuevas insignias.
Entre los proyectos más destacados se encuentra el primer resort Westin All-Inclusive en territorio brasileño y un nuevo establecimiento de la colección Tribute Portfolio, buscando capturar tanto al viajero de negocios como al de placer.
La visión de la compañía para finales de 2026 es alcanzar una capacidad operativa de más de 95,000 habitaciones distribuidas en 37 países y territorios. Con 71 hoteles ya operativos en la región CALA y otros 38 en fase de construcción o planificación, Marriott refuerza su compromiso con la prosperidad económica de los destinos donde opera.
Esta expansión no solo busca aumentar la cuota de mercado, sino también adaptar la oferta a las nuevas tendencias de sostenibilidad y digitalización que demanda el viajero moderno.