Inteligencia Artificial aplicada al Periodismo, por José Carlos de Santiago
A tono con los tiempos que corren, la gastronomía y el turismo, e incluso su manera de contarse desde el periodismo han sabido usar la inteligencia artificial como aliado. Con esa premisa ha presentado José Carlos de Santiago, presidente de Grupo Excelencias, una ponencia virtual en la IV Cumbre Iberoamericana de Periodismo sobre la aplicación de estas tecnologías en la comunicación, específicamente de estos sectores.
Bajo la filosofía de entenderla como una herramienta para los periodistas, nunca como un sustituto de la humanidad en los medios, reflexionó sobre la evolución, el desarrollo y los avances de la inteligencia artificial en el periodismo internacional y español, que hoy ya forman parte de la rutina diaria de los profesionales.
“La inteligencia artificial es una herramienta estratégica, como en su momento lo fue la calculadora, que libera de tareas repetitivas para permitir enfocarse en lo creativo y complejo”, indicó ante el congreso.
Un ecosistema en constante crecimiento
El ecosistema de herramientas de IA en comunicación crece cada día y puede organizarse en seis grandes categorías:
- Producción de contenidos textuales: ChatGPT, Copilot, Wordsmith, Jasper y Writesonic.
- Curaduría y verificación: Perplexity, VerificAudio, InVID-WeVerify y Google Fact Check Tools.
- Análisis predictivo: NewsWhip, Chartbeat y CrowdTangle.
- Optimización SEO: Frase, Clearscope, INK, Jasper, SE Ranking y SEMrush.
- Traducción y transcripción: Trint, Otter.ai, DeepL, Turboscribe, Sonix y Happy Scribe.
- Generación de imágenes y contenido visual: DALL·E, MidJourney, Stable Diffusion y Runway ML.
Ventajas y riesgos: optimización frente a homogeneización
Las ventajas son claras: rapidez, acceso a grandes bases de datos, personalización de contenidos, mejor posicionamiento SEO y ahorro de costes.
No obstante, los riesgos también son evidentes: plagio, homogeneización, desinformación, sesgos y dilemas sobre la propiedad intelectual. Casos como el deepfake de Obama (2018) o la fotografía generada con IA que ganó un concurso internacional en 2022 demuestran la necesidad de una supervisión humana constante y de marcos éticos sólidos.
La IA en gastronomía y turismo
En cuanto a estas industrias, de Santiago puso como ejemplos con herramientas como Cicerone, Eatamigo, Amadeus AI, Vivino, Chef GPT y Tasty. Estas permiten detectar tendencias, personalizar guías y abrir la puerta a nuevos enfoques editoriales.
“Debemos entender que la gastronomía y el turismo son partes inherentes de la sociedad y, por tanto, materias esenciales para un periodismo inteligente, analítico y adaptado a los tiempos, sin dejar de lado la creatividad”, manifestó.
En conclusión, la inteligencia artificial está reconfigurando todas las fases del periodismo: redacción, verificación, personalización y difusión. Pero el reto no es usar más IA, sino usarla mejor, como apoyo estratégico. Así, insistió en que el periodismo, en esencia, seguirá siendo humano, ético y culturalmente imprescindible en la era digital.