Alemania: Gana creciente peso en turismo europeo el segmento de vacacionistas de más de 50 años

Alemania. A lo largo y ancho de Europa, la generación de más de 50 años es un grupo objetivo en plena expansión, que muestra preferencia por vacaciones de playa, excursiones y city tours. Es un segmento más móvil y activo que nunca antes (entre 2005 y 2010 crecieron en 17% los viajes de los de 55 años o más), que representa el 27% de los viajes al extranjero en la región, lo que equivale a 78 millones.

Según un estudio comisionado por Messe Berlin a World Travel Monitor, los viajeros de más de 50 años (over fifties) se distancian cada vez de los clichés relacionados tradicionalmente con los viajes de personas de mayor edad.

Los mercados emisores más importantes en este segmento son Reino Unido (16,1 millones de viajes vacacionales al año) y Alemania (15,3 millones). En el Reino Unido, los viajes de ese segmento crecieron 28% desde 2005, mientras que en Alemania se ha mantenido estable. En tercer y cuarto lugares están Francia (7,2 millones) y Países Bajos (6,9 millones).

En total, los cuatro países representan casi el 60% de los todos los viajeros con 55 años o más.

Martin Buck, director de Competence Centre Travel y Logística en Messe Berlin, señaló que “el cambio socio demográfico en Europa es a la vez un gran reto y una fuente de enormes oportunidades. En la medida en que crece el número de vacacionistas de más edad, ese segmento gana más importancia para la industria. Es por ello que es clave para el sector estar informado sobre los requerimientos, tendencias y expectativas del viajero de estas edades”.

Con un 28% de cuota del mercado, las vacaciones en resorts de playa son a elección más popular entre los over fifties europeos, y es además la actividad que más rápido crece, pues la cifra de viajes relacionadas con ella aumentó en 4 millones desde 2005 (22%). El sector de city tours también ha crecido significativamente (con 16% de cuota del mercado actualmente), seguido del de cruceros (que creció en 2,4 millones de viajes desde 2005) y el de excursiones (creció en 2,1 millones).

De acuerdo con el estudio, también están creciendo los viajes de los over fifties relacionados con deportes y salud.

Aun así, hay matices entre los países, señaló el estudio de World Travel Monitor. Por ejemplo, ha habido un fuerte descenso en el interés de los over fifties alemanes en las vacaciones de playa (3,8 millones viajes menos desde 2005, para un -18%). No obstante, a nivel regional se mantiene esta actividad como la más popular.

En Alemania, los mayores ganadores en los últimos años han sido los mercados menores, entre ellos el de vacaciones centradas en la salud (que crecieron en 0,7 millones de viajes desde 2005, para un +61%), cruceros (0,9 millones, +64%), vacaciones de deportes (1 millón, +53%) y city tours (2 millones, +30%).

En Reino Unido la playa es aún la forma de vacaciones más popular. Entre los franceses, las excursiones casi son ya tan importantes como la playa. En el caso de los over fifties de Países Bajos, aunque aquellos que viajan al extranjero siguen prefiriendo mayoritariamente las vacaciones en el campo, ha habido una gran expansión de los city tours y las vacaciones en la playa.