Apuesta veraniega por el Flamenco

El flamenco vuelve a ser protagonista de la agenda estival de Madrid. El Grupo Smedia, empresa privada que gestiona ocho teatros en la capital española, ha decidido hacer una apuesta en firme por el “Original Flamenco Festival”, que tendrá lugar en agosto en tres teatros de la ciudad. Sobre el tema habla para CND Juan Barjau, responsable de Innovación y Canales turísticos del Grupo.

¿Por qué el flamenco?

-Se trata de una apuesta por la evolución del flamenco de raíz, que reúne en su cartel a una nutrida selección de figuras actuales no sólo del baile, sino también del cante, la guitarra y la música; en total 70 artistas en tres teatros.

En el curso de los últimos años, Madrid se ha consolidado como una de las ciudades europeas de referencia en cuanto a oferta cultural y de ocio, sobre todo en obras de teatro y espectáculos. Dentro de este panorama rico y plural, en Grupo Smedia aceptamos la responsabilidad de una posición de liderazgo como principal gestor de teatros en Madrid. Como empresa gestora de teatros, gustamos de hacer cosas diferentes, apostar allí donde otros no llegan o creen que no hay oportunidad de adelantarse. Agosto es un mes durante el cual en Madrid hay muchísimos turistas, y entendemos que la apuesta con el Original Flamenco Festival, que es el segundo año de cinco con el que nos hemos comprometido, es un envite decidido por la ciudad de Madrid como centro de espectáculos de una enorme calidad, como este festival.

¿Como expresión de la cultura española y como parte del atractivo turístico?

-Efectivamente, porque es un producto que encaja muy bien con la marca Madrid y la marca España; se entiende a veces mejor fuera de nuestras fronteras que dentro de nuestro propio país, y esta es una apuesta decidida de Smedia. Vamos a intentarlo y seguro que vamos a conseguirlo.

¿Qué innovación está preparando Smedia en cuanto a la distribución de entradas?

-Durante este año vamos a hacer también otra apuesta importante por la innovación y las nuevas tecnologías, para acercar sobre todo el producto del grupo Smedia al sector turístico, y lo vamos a hacer con el desarrollo de una plataforma de distribución y venta de entradas a través de Internet, lo cual dotará al grupo con una tecnología que no existe ahora en el sector. En una primera fase hasta 2014, en España, y una vez consolidada aquí la trasladaremos en segunda fase a Latinoamérica entre 2014 y 2015, y posteriormente en la tercera fase, hasta 2016, al resto de Europa.

¿Por qué  a Latinoamérica, y a cuáles países de la región?

-Con esa región, como bien sabemos, nos unen muchas cosas, no sólo un idioma común, una cultura, una forma de entender la vida, las costumbres y la historia… Hay que recordar también que Madrid es una puerta de entrada de Latinoamérica hacia Europa y que hay muchos turistas de toda la región que pasan por esta ciudad, que pernoctan en ella. Queremos que conozcan el teatro y el Festival de Flamenco, el cual encaja muy bien con el turista extranjero.

En cuanto a por cuáles países comenzaremos, aún es temprano para definirlo con precisión. Tenemos que desarrollar el plan de negocios, pero seguramente que estarán entre ellos Argentina o Chile en nuestro punto de mira.