Atocha se viste de nieve aragonesa
Aragón inicia su temporada de esquí 2013-2014 con la puesta en marcha de la nueva oferta de ocio Aragón 20, impulsada por la Dirección General de Turismo de Aragón y presentada el jueves en la madrileña estación de Atocha. La directora general de turismo de Aragón, Elena Allué, dialogó con CND sobre la campaña.
¿En qué consiste la campaña?
-Aragón 20 no es sólo una campaña, es todo un nuevo producto para la temporada de esquí 2013-2014, con la puesta en marcha de esta ambiciosa promoción turística del producto de nieve del destino Aragón, y significa que por 20 euros se puede ir a esquiar y dormir en nuestra comunidad, de domingo a viernes, entre el 8 y el 13 de diciembre y entre el 15 y el 20. Existen además Aragón 30 y Aragón 40, y la diferencia está en las estrellas de los alojamientos, 20 para dos estrellas, 30 para tres y 40 para cuatro.
¿Cuáles son sus principales objetivos?
-En primer lugar queremos promocionar la nieve aragonesa en todos nuestros mercados importantes, como Madrid en el caso nacional; en segundo porque queremos “desestacionalizar” tanto las estaciones como los hoteles en las temporadas bajas. En tercero, pero no menos importante, porque queremos propiciar la llegada de nuevos esquiadores a nuestra comunidad. Por tanto, presentamos una imagen cohesionada de las siete estaciones de esquí del turismo blanco en Aragón, que se ha logrado gracias a la colaboración público-privada. El costo del programa Aragón 20 es cero; en él las empresas de alojamiento ponen a disposición de los nuevos esquiadores cerca de cuatro mil camas para pernoctar a precios reducidos.
¿Por qué es tan importante la desestacionalización del destino de nieve en Aragón?
-Como todos los destinos de nieve, los fines de semana son tiempos pico y los días entre semana días bajos; por ese hemos creado Aragón 20, lo cual significa que por 20 euros pueden venir a esquiar y pernoctar en Aragón. Así esperamos llenar los hoteles y las estaciones de domingo a viernes. Esta acción viene impulsada por el plan de Reactivación de la Economía Aragonesa, con el fin precisamente de reactivar los establecimientos hoteleros y las estaciones de esquí de la región.
El turismo es un sector en constante crecimiento, y las comunidades autónomas que no tenemos sol y playa debemos innovar continuamente con nuevos productos para posicionarnos en un mercado tan competitivo. Aragón quiere ser una de las comunidades más atractivas del turismo de interior de España, y de ahí el lanzamiento de este nuevo producto.
¿Qué significa para Aragón el turismo de nieve?
-Aragón tiene el 30% del dominio esquiable de España. En la última temporada 2012-2013 vinieron a nuestra comunidad 1 millón 200 mil esquiadores, lo cual dejó un impacto económico de más de 100 millones de euros. Por tanto, la importancia que este efecto está tomando en la economía aragonesa es cada vez más creciente y ya representa el 7% del PIB de nuestra comunidad. La nieve emplea a 1.100 personas de manera directa y a 12 mil de manera indirecta. Nuestras siete estaciones de esquí en los valles del Pirineo aragonés y las dos en la provincia de Teruel, representan 366 kilómetros esquiables. Ahora lo presentamos en Madrid porque es uno de nuestros mercados emisores más importantes.
¿Cuáles son los otros mercados de importancia?
-En el ámbito nacional, además de la comunidad de Madrid, la valenciana, el País Vasco, Cataluña y Navarra. En el extranjero, principalmente franceses, portugueses y británicos. La campaña iniciada en Madrid continuará en las otras comunidades y también se proyectará al exterior. Aragón 20 se ofrecerá online y también en cualquiera de las agencias habituales.
¿Qué esperan de la campaña, de cara al 2014?
-Por Atocha transitan diariamente unas 190 mil personas, de manera que nuestra promoción será vista probablemente por una cifra similar de público. La imagen publicitaria decora toda la estación, invitando a conocer Aragón y a esquiar en nuestras estaciones, personalizando todos los accesos a los trenes AVE y la gran cristalera de 40 metros con las estaciones y nuestra nueva marca turística. Además, está apoyada por la proyección del nuevo video “Aragón, tu reino”, adaptado al sector de la nieve, que al igual que el resto de la campaña permanecerá en Atocha hasta principios de diciembre. Los viajeros verán que la Nieve de Aragón está mucho más cerca de Madrid.