Brasil presenta en Perú nueva campaña turística hacia el Mundial 2014
Directivos del sector turístico de Brasil presentaron en Perú la nueva campaña promocional del Gigante Sudamericano con vista a los mega eventos deportivos de los próximos años, lanzada oficialmente durante los recientes Juegos Olímpicos de Londres y que implicará una inversión de 40 millones de dólares hasta fines de 2014.
Durante el tercer workshop “Brasil, destino sensacional”, evento de promoción turística dirigido a agencias de viaje y touroperadores locales, Marcelo Pedroso, director de Mercados Internacionales del Instituto Brasilero de Turismo-Embratur, dio detalles sobre la campaña “El mundo se encuentra en Brasil. Ven a Celebrar la vida”, activa desde finales de julio.
En el evento, representantes del sector turístico peruano conocieron sobre el producto que ofrece Brasil mediante presentaciones de 12 secretarías de estado, seis municipios y el Distrito Federal brasileño.
Pedroso explicó que “Brasil espera recibir 600 mil turistas extranjeros durante el desarrollo de la Copa del Mundo FIFA 2014 y 380 mil para los Juegos Olímpicos y Paraolímpicos de 2016”.
De acuerdo con las previsiones de Embratur, se espera que en 2014 visiten Brasil más de 7,2 millones de turistas, incluyendo los asistentes a la Copa del Mundo FIFA. El pasado año, el país sudamericano recibió a casi cinco millones y medio de visitantes internacionales.
La campaña turística “El mundo se encuentra en Brasil. Ven a Celebrar la vida” fue lanzada oficialmente en el ámbito de los Juegos Olímpicos de Londres, con la presencia de la presidenta Dilma Rousseff.
La iniciativa, que resalta la diversidad y riqueza de Brasil en áreas que van de la cultura a la gastronomía y la naturaleza, prevé acciones publicitarias en más de 100 países, con la previsión de alcanzar a 1.200 millones de personas, empleando anuncios en canales de TV, revistas, redes sociales, sitios web, además de mobiliarios urbanos en algunos mercados específicos que interesan mucho a Brasil. Se incluye una aplicación para Facebook.
Según un estudio de la Universidad de Sao Paulo, el gasto previo a la Copa del Mundo de Fútbol alcanzará los 18 mil millones de dólares, de los cuales 14 mil millones provendrán de los contribuyentes fiscales. En cuanto a los Juegos Olímpicos, el desembolso ascenderá a 15 mil millones de dólares, con lo cual el total de ambos mega eventos sería de unos 33 mil millones.
Entre los beneficios, se espera que los trabajos de preparación para el Mundial y los Olímpicos generen 120 mil puestos de trabajo anuales, y se calcula en más de 51 mil millones de dólares el impacto económico general bruto de Río 2016. De acuerdo con un informe de Ernst & Young, el impacto general de la Copa del Mundo 2014 será de 70 mil millones dólares en inversiones directas e indirectas.
En conjunto, el impacto económico bruto de ambos eventos supera los 120 mil millones de dólares. Además, se esperan ganancias en términos de proyección internacional, afluencia de turismo extranjero y mejoras infraestructurales en carreteras, aeropuertos, metro y otras áreas como la hotelera y los servicios.