Brasil prevé aumento de 304 por ciento en ingresos turísticos la próxima década
Brasil. Con base en su posicionamiento internacional tanto en imagen como en infraestructura, así como en el impulso que suponen la Copa Mundial de Fútbol 2014 y los Juegos Olímpicos de 2016, las autoridades de este país esperan para la próxima década un aumento del 304% en los ingresos turísticos, con una cifra de 11,1 millones de visitantes anuales que aportarían 12.194 millones de euros.
Esas estimaciones están incluidas en el Plan de Marketing Turístico Internacional Aquarela 2020, que delinea metas como aumentar el turismo internacional en 113%, incrementar en 500.000 el número de visitantes durante 2014 coincidiendo con la Copa del Mundo y en 15% durante los Juegos Olímpicos de 2016, mantener un crecimiento sostenido de al menos 1% por encima del de Sudamérica en su conjunto, y alcanzar una cuota del 27% del número de turistas que arriban al continente.
El Instituto de Turismo Brasileño (Embratur) estimó que la promoción del país durante los grandes eventos que albergará puede "impulsar su economía, transformar ciudades y mejorar su imagen como destino turístico", por lo que considera que éste Plan "contiene las acciones necesarias para conseguir incrementar las divisas de extranjeros, el número de turistas y mostrar nuevos destinos".
Para unificar el mensaje transmitido internacionalmente sobre su turismo, Embratur producirá un kit de material promocional e informativo para las 12 ciudades-sede, con un mensaje e identidad visual común para utilizar a partir de julio de 2010.
La promoción de Brasil como sede de la Copa Mundial 2014 comenzará, tal y como ordena la FIFA, tras la finalización de la Copa Mundial de Sudáfrica 2010, en la que contará con espacios para la exhibición y relación con públicos específicos como prensa, formadores de opinión y la familia deportiva.
La agenda incluye también el acompañamiento de los partidos de la selección brasileña a través de acciones en la vía pública, exposición de productos brasileños en espacios comerciales y eventos culturales que buscarán mostrar "la diversidad brasileña y la alegría de la nación que recibirá a la Copa en 2014", precisó Embratur.
En varias ciudades del mundo se desarrollarán eventos de promoción de Brasil a través de funfest de FIFA, y se desarrollará la campaña de comunicación global del país como sede de la Copa 2014, incluyendo publicidad y acciones de relaciones públicas en distintas naciones.