Brasil sigue creciendo y promoviendo su diversidad turística camino al mundial de fútbol 2014

“Con sus espectaculares playas, exuberantes forestas tropicales, rica cultura, cocina variada y una fascinante vida nocturna, Brasil es actualmente uno de los países más atractivos para visitar”. Con estas palabras, Marcelo Pedroso, director de Mercados Internacionales del Instituto Brasileño de Turismo, presentó en conversación con CND las novedades y proyectos que se están llevando a cabo para promocionar el turismo en el país sudamericano.

¿Cómo se ha presentado Brasil durante esta última edición de Fitur?

-Como un país que se prepara para recibir dos grandes eventos mundiales. Aprovecha estos eventos para presentar también su diversidad cultural, y promueve de forma destacada su gastronomía y la manera de ser de los brasileños, trayendo a nuestro stand a agentes gubernamentales y privados para aprovechar el clima de negocios que se genera en la feria.

¿Cuáles son los principales focos de atracción turística actualmente en Brasil?

-Son 264 productos compartidos en cinco segmentos de actuación: sol y playa, ecoturismo y aventura, negocios y eventos de incentivo, cultura y deportes.

¿De qué nacionalidad proceden principalmente los turistas que llegan a Brasil y qué espacio corresponde al turismo español en esas cifras?

-Aun no tenemos los números de 2012 y estamos trabajando con los números de 2011. El principal turista que viene a Brasil es argentino, por motivos obvios de proximidad.

La promoción de Brasil en España es fundamental para la consolidación de nuestro país como destino turístico de preferencia para el turista español, sobre todo de cara a la celebración de la cuenta regresiva de los 500 días para la Copa del Mundo FIFA Brasil 2014. De acuerdo con cifras de Embratur, 190 mil turistas españoles visitaron Brasil durante 2011.

¿Qué previsiones tienen para 2013?

-Las metas son seguir aumentando el número de visitantes y de viajeros internacionales. En 2011 se registraron 5,4 millones de turistas. Estimamos que en 2012 se ha alcanzado alrededor de 5,8 millones, y para 2013 el objetivo es superar los 6 millones, y seguir con el crecimiento hasta el 2020 para llegar a 10 millones de turistas extranjeros.

Además de asistir a ferias como FITUR, ¿qué otras acciones de promoción se están llevando a cabo para promocionar el turismo en Brasil?

-Utilizamos una mezcla de marketing, publicidad, relaciones públicas, medios de comunicación online, y especialmente las redes sociales.

Además, participamos en eventos internacionales, y promovemos nuestros propios eventos, como por ejemplo “La Semana de Brasil” en Madrid, aprovechando Madrid Fusión, donde presentamos nuestra gastronomía, y el “Goal to Brasil”, una manera de entrenar a los profesionales del turismo sobre las ofertas del sector turístico brasileño.

Tenemos también una cadena de relación con los profesionales del turismo en el mercado, donde mantenemos relación con los touroperadores apoyando la acción de estos y fortaleciendo el crecimiento de las ventas.

Apoyamos catálogos impresos, catálogos online y eventos de los touroperadores donde podemos ser el país principal o compartir el catálogo con otros países.

Dentro de la publicidad se destaca el plan “Acuarela 2020”, iniciado en 2009 y vigente hasta 2020.

Durante el mundial de fútbol de 2010 tuvimos un periodo de gran exposición, empezando con el programa de marketing. El eslogan de la campaña era “El mundo pasa por Brasil, ven a celebrarlo aquí”.

Entretanto, durante los juegos olímpicos de Londres comenzamos una nueva campaña, que se relaciona con la campaña anterior, aunque cambia el eslogan a “El mundo se encuentra en Brasil, vente a celebrar la vida aquí”.

Pasado 2012 seguimos con la campaña lanzada por la presidenta del país usando medios publicitarios externos, televisión por cable, de forma más moderada, en medios impresos de forma bastante segmentada y mucho en los medios online.

Río de Janeiro acogerá los Juegos Olímpicos de 2016, ¿qué ha significado esto para el país y qué acciones se están llevando a cabo para el evento?

-El plan de preparación suma los 33.000 millones de Reales (15.000 millones de dólares). El plan prevé inversiones en puertos, aeropuertos, movilidad urbana, hoteles, y un conjunto de inversiones que alcanzan directamente al consumidor de turismo.

Nos preparamos invirtiendo en mejorar la infraestructura, por ejemplo en aeropuertos. En 2012 han pasado a la administración privada tres aeropuertos, incluidos el aeropuerto internacional de Sao Paulo, principal puerta de entrada del país, y el aeropuerto de Brasilia, por estar estratégicamente localizado justo en el centro de la nación, lo que garantiza el plan de inversiones para los mundiales de 2014.

De la misma manera, se están haciendo inversiones en los transportes dentro de las propias ciudades y en las arenas de los estadios. Para la próxima Copa del Mundo FIFA 2014 esperamos recibir unos 600.000 turistas internacionales.