Carlos Ulibarri, CEO del Grupo BT

Continuando con el objetivo de respaldar el crecimiento de la industria de viajes de las Américas, la feria La Cumbre presentó por primera vez desde este año el Tourism Branding Forum como parte de su agenda de actividades. De esta manera, ese foro de capacitación, ya consolidado también como evento independiente que viene siendo organizado hace 7 años por el Grupo BT, aportó a la feria un espacio muy útil para aquellos profesionales y empresas del sector que desean innovar en sus negocios y estar a tono con las más actuales tendencias del mercado. Sobre el foro en cuestión y sus planes futuros, Caribbean News Digital habló con el señor Ulibarri.

¿Pudiera explicarnos en primer lugar qué es el Grupo BT y su relación con el Tourism Branding Forum?

-Grupo BT es una empresa especializada en marketing para la industria turística y durante los últimos 7 años hemos organizado el Tourism Branding Forum, con el objetivo de reunir en ese foro a los principales tomadores de decisiones de la industria turística de las Américas para discutir temas de innovación y marketing que nos afectan e interesan hoy en día a todos.

¿Las conferencias de ese foro las hacen con traducción simultánea?

-Sí, cada año Tourism Branding Forum se ha organizado en la ciudad de Miami en el mes de mayo, y al ser un evento dirigido a las Américas, contamos con traducción simultánea  en inglés, español y portugués. A partir de ahora, además de ese evento de Miami, cada año vamos a ser parte de La Cumbre, teniendo las conferencias dentro de esta feria.

¿Este es fue el primer año en que participaron como evento especial y colateral en La Cumbre?

-Sí, desde este año Tourism Branding Forum es parte de La Cumbre

¿Cómo operan, o sea cómo se hace la contratación para asistir a sus convocatorias?

-En este caso, la convocatoria fue exclusiva para delegados participantes de La Cumbre, toda la gente que se registró como suplier o como comprador a la feria tuvo acceso, a través de la página de internet de la misma, para registrarse también al evento. Para los eventos de mayo, que son fuera de La Cumbre, también a través de nuestra página web, que es Tourismbrandingforum.com pueden encontrar un blog donde todos los speakers y ponentes participan constantemente durante todo el año, y dos meses antes del evento, los interesados pueden registrarse  allí.

¿Tiene un coste el registro para el evento?

-El registro para el evento que no sesiona dentro de La Cumbre tiene un coste de alrededor de 500 dólares. A diferencia de la convocatoria dentro de La Cumbre, que es únicamente de una mañana, la convocatoria de mayo comprende dos días completos de sesiones de conferencias y sesiones de trabajo.

Si uno no participa, ¿cómo puede tener acceso a las conferencias de este evento?

-Usted puede encontrar, a través de nuestra página en Facebook, que es igual tourismbrandingforum dentro de Facebook, todas las presentaciones que se han hecho en los distintos foros

¿Cuántas personas acuden cómo media a un evento?

-Hemos tenido un promedio de alrededor de entre 150 y 160 asistentes a cada uno de los foros

¿Tocan también temas referentes a gastronomía y alimentación?

-No, básicamente nos hemos enfocado en lo que es tecnología y marketing  y que afecta a las líneas aéreas, a los destinos, a las navieras, a las arrendadoras, a los touroperadoes y agencias de viajes, en fin a toda la industria.

He visto que en el programa también tiene incluido algún tema de media, o sea de medios de comunicación, ¿cómo operan con este segmento tan importante?

-Nos hemos centrado hasta ahora en invitar a medios de comunicación que estén muy enfocados a la innovación por internet. Básicamente lo que hemos tratado es que, más que involucrar a los medios tradicionales, dado el foco del evento, que es basado en la innovación y la tecnología, hemos involucrado a medios y redes con aportes novedosos en esas direcciones. Por ejemplo, en el evento de mayo pasado, contamos con la presencia de profesionales de Facebook y de Twitter, que les mostraron a los participantes cómo insertarse y aprovechar esas redes sociales para poder hacer crecer sus negocios.

¿Quisiera agregar algo más que considere pueda interesar a nuestros lectores?

-Queremos invitar a todos los lectores a que participen en nuestro blog, Tourismbrandingforum.com, en nuestro facebook, y que estén pendientes de nuestros distintos eventos, porque el objetivo en el mediano plazo es no solo tener nuestro magno evento, como llamamos al de mayo, y a este de la cumbre, sino poder hacer convocatorias itinerantes en distintos países de Latinoamérica para darle acceso a este contenido al mayor número de personas de la industria.