Castilla y León lanza nueva imagen y apuesta por mayor comercialización de su producto turístico
La Junta de Castilla y León apostará por comercializar nuevos productos turísticos basados en la oferta y en la demanda real de los visitantes. Se lanza la nueva imagen de la Marca Turística “Castilla y León es vida”, en consonancia con la nueva orientación en la política turística, así como un vídeo promocional en el que participan conocidos personajes públicos de la Comunidad.
Tal como anunció en la pasada feria de Intur el presidente de la Junta de Castilla y León, Juan Vicente Herrera, la nueva política turística de la Junta de Castilla y León se centrará sobre varios ejes: una clara apuesta por pasar de la promoción a la comercialización y por convertir la oferta turística de Castilla y León en más productos turísticos.
A esto se suman una nueva imagen de marca, en consonancia con una nueva estrategia turística, y la internacionalización y posicionamiento del destino Castilla y León en la mayor cantidad de canales de distribución de negocio turístico posibles.
Todo se realizará contando con la participación público-privada y estará enfocado a lograr un objetivo: que el turismo aumente su potencial como motor de desarrollo económico y de creación de empleo en Castilla y León.
La estrategia turística que se ha iniciado apoyará la comercialización como factor fundamental de desarrollo de Castilla y León como destino turístico, ya que la promoción no es suficiente si no va acompañada de un adecuado posicionamiento de la oferta turística en los canales de distribución del sector.
Toda la nueva estrategia turística está basada en una realidad: el turismo en Castilla y León crea y mantiene empleos y hay que potenciar su crecimiento como generador de riqueza.
El turismo supone el 10,2 % del PIB de la Comunidad. Se trata de un sector que continúa siendo motor de desarrollo económico de Castilla y León y que está resistiendo la crisis mejor que otros.
Los datos lo avalan: el empleo en el sector turístico, a fecha de 30 de septiembre de 2011, y de acuerdo con los últimos datos de la Seguridad Social, está afrontando mejor que otros sectores económicos el momento difícil que atravesamos, dado que mantiene la cifra de 69.000 empleos que existían en el año 2007, previo a la crisis económica actual. En lo que respecta a la demanda turística, Castilla y León sigue siendo la Comunidad líder en Turismo Rural y de Interior.
Según los datos de los diez primeros meses del año que maneja la Dirección General de Turismo de la Junta de Castilla y León, en el conjunto de los alojamientos turísticos de la región se ha producido un incremento de viajeros del 3,13% y de las pernoctaciones del 1,64%.
Dentro de estos crecimientos destaca significativamente el incremento de 6% en el número de viajeros extranjeros y en un 5,34% de sus pernoctaciones.
Además, este crecimiento ha sido acentuado en viajeros que proceden de mercados prioritarios como Brasil (con un 31%), Francia (24,1%), Reino Unido (13%) y Portugal, (10,91%).
Resulta también un dato significativo que los hoteles de 4 y 5 estrellas han incrementado sus pernoctaciones en 6,40%, y los de 3 y 2 estrellas en 2,11%.
En cuanto a la oferta, el número de plazas de alojamiento ha crecido en Castilla y León más de 2% en un año. Destaca, además, el crecimiento en alojamientos de turismo rural, con más de 5% de crecimiento en un año (a 31 de octubre de 2011 había 3.816 establecimientos de turismo rural en Castilla y León).
En lo referente al gasto turístico, según los últimos datos disponibles por la Dirección General de Turismo, correspondientes a 2010, los viajeros alojados en establecimientos turísticos de Castilla y León realizaron en la Comunidad un gasto de 830.000 euros, lo que supone un incremento de 1,03% respecto al gasto del año anterior.