Costa Rica aprovecha el Mundial de Fútbol para lanzar una agresiva campaña publicitaria en Alemania

Costa Rica. El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) presentó una ambiciosa campaña publicitaria que se divulgará en Alemania para atraer visitantes, aprovechando la participación de este país en el Mundial de fútbol.

El ministro de turismo, Carlos Benavides, informó que la campaña, en la que se invirtieron 4,2 millones de dólares, se difundirá en la televisión y la prensa escrita de la nación germana.

La acción publicitaria más importante será la divulgación de un vídeo promocional de los atractivos turísticos del país, que tendrá una duración de 30 segundos y será transmitido en el canal oficial del Mundial en Alemania, cinco minutos antes y cinco minutos después del partido inaugural entre Costa Rica y los anfitriones.

En el vídeo se muestran el bosque lluvioso, flora, fauna, hermosas playas, cascadas y ríos, así como el imponente Volcán Arenal, uno de los más activos del mundo, y hace énfasis en la paz, la democracia y el calor de la gente del país.

Costa Rica es considerada una de las 20 naciones con mayor biodiversidad del mundo, ya que, a pesar de que sólo representa el 0,03 por ciento de la superficie terrestre, posee el cuatro por ciento de la biodiversidad mundial.

La pauta del vídeo durante el partido inaugural tendrá un coste de 372.390 dólares y su divulgación en otros canales alemanes en horas de mayor audiencia por dos semanas tendrá un valor de 2,7 millones de dólares.

La otra acción promocional será la publicación en tres diarios de amplia circulación en Alemania de afiches en los que se muestran niños jugando fútbol al atardecer en una de las numerosas playas de Costa Rica.

Los afiches, en los que se lee "La pasión por el fútbol es parte de nuestra naturaleza", "Hoy somos visita, el próximo es en casa" y "Costa Rica, sin ingredientes artificiales", serán publicados el 9 de junio, día del juego inaugural, y los días 14, 20 y 21 de junio.

Además el ICT tendrá un puesto de promoción en el "Costa Rica Arena", una exposición comercial y turística del país que está ubicada en el "Forum Am Deutschen Museum" de Múnich, y elaborará información especial para la prensa.

El ministro de turismo estará presente en Alemania para atender a la prensa internacional.

Anualmente 38.000 turistas alemanes visitan Costa Rica, en promedio permanecen 14 días en el país y gastan 75 dólares por día, según datos del ICT.