Ecuador cambiará su estrategia de promoción turística
Ecuador tendrá desde 2010 una nueva estrategia de mercadeo turístico, en la cual ya trabajan un grupo de expertos internacionales y funcionarios de este ministerio, evaluando los resultados de promoción en los últimos cinco años.
Según señalan diversas fuentes locales, citando al Ministerio de Turismo, es muy probable que se determine un ajuste en la estrategia país para el mercado turístico nacional e internacional.
Al respecto la ministra de Turismo, Verónica Sión, explicó a la prensa que la evaluación en su primera etapa se inició en septiembre de 2008 y concluirá en abril.
Los análisis que se presentarán en abril buscan entregar las primeras evaluaciones del mercado, los productos elaborados, un estudio del sistema de comercialización y competitividad, y un mapa actualizado del posicionamiento de país en el contexto internacional y nacional.
Se prevé que el Plan de Marketing del Ecuador estará listo en septiembre y su implementación se iniciará en 2010.
En 2003 se puso en marcha el Plan de Marketing Turístico para el Ecuador, con el que se organizó el manejo del turismo receptivo e interno, cuyas acciones han sido implementadas por esta Cartera de Estado.
Como parte de dicho plan se creó la Marca Turística País con el eslogan: Ecuador, la vida en estado puro, y el Mintur considera que esta ha logrado un reconocimiento y posicionamiento.
Asimismo, el país emprendió varias campañas publicitarias en importantes mercados emisores como Estados Unidos, Francia, Inglaterra, España, varios países de América Latina y una especial en el Mundial de Fútbol de Alemania 2006.
A eso se atribuye que el año pasado, el país logró superar la vara del un millón de visitantes extranjeros -el objetivo más anhelado por el Mintur- y aportar con alrededor de USD 700 millones.
En cuanto al turismo interno, el plan de promoción incentivó a los ecuatorianos a recorrer el país, con un sentido de pertenencia, de allí el eslogan: Ecuador es tuyo, recórrelo. En los diferentes feriados se vieron los mayores resultados. Según datos preliminares, se calcula que en Navidad y Año Nuevo, se desplazaron más de 700 000 turistas de 14 ciudades.
Según el subsecretario de Turismo, Alfonso Aguilar, este segmento será una de las prioridades como estrategia frente a los golpes que se espera sufra el sector por la crisis económica global.