España: Barceló contrata a la agencia Ypartnership para consolidar su posicionamiento en el mercado norteamericano
España. Barceló Hotels & Resorts acaba de dar un paso más en su estrategia de posicionamiento en el mercado norteamericano, pues dado el continuo aumento que está experimentando el número de clientes estadounidenses que se alojan en los hoteles que la cadena tiene en Latinoamérica y el Caribe, el grupo mallorquín ha contratado los servicios de Ypartnership, la mayor agencia de relaciones públicas de Estados Unidos especializada en comunicación y promoción turística.
Con sede en la ciudad de Orlando (Florida, Estados Unidos), y presidida por su consejero delegado y fundador, Peter Yesawich, uno de los “gurús”del marketing americano, Ypartnership ha sido recientemente galardonada con 12 de los prestigiosos Premios Adrian and Golden Bell que, desde hace 52 años, reconocen a las mejores campañas de publicidad y RR.PP. de todo el mundo.
Ypartnership, que tiene delegaciones en Nueva York, Los Ángeles, Honolulu, Vancouver, México D.F., Londres y Zurick, cuenta entre otros clientes con países como Honduras, Bahamas y República Dominicana, además de otras cadenas como la mexicana Fiesta Americana, entre muchos otros.
El acuerdo suscrito con Ypartnership contempla la realización de todo tipo de acciones de comunicación, RR.PP. y publicidad destinadas a promocionar a los 34 hoteles y grandes resorts Todo Incluido que Barceló Hotels & Resorts tiene en Latinoamérica y el Caribe.
Dentro de este marco, los dos productos estrella a los que se tiene previsto dedicar más esfuerzos, tanto por el interés que generan en el mercado americano como por sus respectivas magnitudes, con más de 2.500 habitaciones cada uno, son el primero y el último resort construido por Barceló Hotels & Resorts en el Caribe: el Barceló Bávaro Beach Resort (República Dominicana), que ha iniciado un ambicioso proyecto de reforma que supondrá su completa renovación, y el Barceló Maya Beach Resort (México), respectivamente.
Barceló Hotels & Resorts se plantea la posibilidad de ampliar sus acciones promocionales en los Estados Unidos si, llegado el momento, su portafolio de hoteles situados en Norte América, que actualmente está integrado por más de 70 hoteles, alcanza un volumen lo suficiente grande (como mínimo 100 establecimientos) como para plantearse implantar la marca Barceló en dicho país.