España: Barceló Viajes usará a sus propios clientes como protagonistas de una nueva estrategia de comunicación

España. Barceló Viajes presenta esta temporada una nueva estrategia de comunicación de marca, basada en la capacidad para hablar de viajero a viajero. Se trata de convertir a clientes en protagonistas indiscutibles de su publicidad y comunicación, profundizando así en su exitosa estrategia de liderazgo y diferenciación desarrollada en los últimos tiempos. En este sentido, la agencia ha convocado a un "casting de viajeros" que se moverán por todo el país, con los gastos pagos y haciendo hincapié en algunos destinos, para que a su regreso cuenten las experiencias a los otros Viajeros Barceló.

El "casting" se ha anunciado masivamente en prensa, radio, publicidad exterior, en las propias agencias y mediante marketing directo a los clientes. Con diferentes reclamos, se anima a todo el mundo a participar a través de la página web http://www.yosoyviajerobarcelo.com/

La creatividad de esta estrategia ha sido diseñada por la agencia de publicidad SCPF, responsable, entre otros, de eslóganes tan exitosos como ¿Te gusta conducir?, de BMW, o Bienvenido a la república independiente de tu casa, de Ikea. En su primera fase de casting se invita a todo el que quiera participar a enviar sus vídeos caseros a través de internet, inspirados en viajes a uno de los diez destinos seleccionados por Barceló.

De entre todos los videos recibidos, el jurado seleccionará a los 10 ganadores, que se irán de viaje con un/una acompañante. Se premiará sobre todo la creatividad y la originalidad, y no tanto los medios técnicos. Las diferentes categorías en las que se puede participar son: Cruceros, Baleares, Canarias, Caribe, Norte de África, Londres, París, Nueva York, spas, fines de semana y turismo rural.

Esta estrategia de comunicación demuestra también la apuesta decidida de la marca por la integración innovadora de todos los soportes y medios de comunicación en la estrategia de contacto con sus viajeros. Uniendo sus acciones publicitarias con las nuevas posibilidades de los medios digitales e Internet, en los que la marca está realizando una importante apuesta, materializada en http://www.barceloviajes.com/, posiblemente la más inspiradora y personal de todas las webs de viajes en el mercado de grandes marcas.