España: Barcelona necesita elevar inversión en promoción turística

España. Barcelona, que dedica hoy unos 5 millones de euros anuales a promoción turística, debería invertir unos 12 millones para poder seguir compitiendo con otras ciudades como París, Londres (25 millones), Madrid o Viena (17 millones), esta última catalogada como el primer destino europeo de convenciones, reuniones y viajes de incentivos, advierte un plan estratégico de turismo para 2015.

El plan estratégico de turismo de Barcelona 2015 concluye que la Ciudad Condal que Barcelona necesita al menos disponer de ocho millones de euros extras anuales para poder mantenerse en los primeros puestos de la lista de destinos europeos e internacionales, informa el diario La Vanguardia.

Actualmente, Turismo de Barcelona –el ente de carácter público y privado que se encarga de la promoción turística de la ciudad en el exterior y de la atención turística en la ciudad– cuenta con un presupuesto de 35,5 millones de euros, 30 de los cuales los aporta él mismo a través de productos propios como la venta de entradas, el Bus Turístic o la BCN Card.

De los restantes, tres proceden de las instituciones, principalmente Ayuntamiento y Cambra de Comerç de Barcelona, y el resto el sector privado. "Es una estructura muy dependiente de la evolución de la actividad turística, ya que tan sólo un porcentaje muy pequeño del presupuesto (poco más del 5% de la totalidad) proviene de las aportaciones fijas de los patronos", señala el plan estratégico de turismo.

Y en esentido sugiere que la única manera de solventar el tema es planteando más aportaciones económicas por parte de las administraciones públicas y la entrada de nuevos patronos, así como la búsqueda de una fórmula extra de financiación a modo de tasa o de recuperación del IVA añadido que generan los municipios turísticos.

El Plan refleja que Viena invierte hasta tres veces más en campañas y marketing por cada turista que pernocta en sus hoteles. Concretamente invierte 3,7 euros por visitante, frente a los poco más de 0,80 euros que invierte Barcelona. En total, son 17 millones de euros en promoción, el 63% del presupuesto total de la Viena Tourism Board, la agencia que gestiona el turismo en la ciudad.

Entretanto, la londinense, Visit London, invierte el 75% de su presupuesto, casi 25 millones de euros, lo que le permite disponer de un ratio de 0,97 euros por cada turista que pernocta en sus hoteles. Muy lejos del 14% de presupuesto que destina Barcelona. "Turisme de Barcelona tiene que mover una facturación bruta de 35 millones para poder destinar a promoción directa de la ciudad alrededor de 5 millones", destaca el Plan Estratégico.

Las diferencias también son notables en cuanto a las fuentes de ingresos procedentes de las aportaciones y subvenciones institucionales. Londres recibe anualmente unos 26 millones de euros (el 78% de su presupuesto); Nueva York, 21 millones (56% del total). Cifras más equiparables son las que reciben Viena (seis millones) y Berlín (cinco millones). Tanto Nueva York, como Londres y Viena tienen en los patrocinios, las cuotas y las tasas directas otra importante fuente de financiación. Pero ninguna como Barcelona tiene la capacidad de generar sus propios ingresos, aunque no compensa en los resultados finales revertidos en promoción.

Por ello, el documento que fija las estrategias y las decisiones que se deben adoptar en materia turística en Barcelona en el horizonte del 2015 pasan por la creación de un fondo económico que se nutra de lo ya existente, pero también de la contribución de los turistas y la posibilidad de implantar un impuesto turístico directamente vinculado a los temas de promoción de la ciudad, indicó La Vanguardia.