España: Madrid y Málaga sellan una estrategia conjunta para atraer más turismo cultural
Por: Pilar Martínez
España. Hace once meses Málaga se presentaba en Madrid como el “nuevo Centro” de la capital de este país, gracias al AVE. Los alcaldes de ambas ciudades, Francisco de la Torre y Alberto Ruiz Gallardón, pusieron entonces las bases de una estrategia nueva para atraer turismo cultural, que sellaron esta semana en la Casona del Parque, Elías Bendodo, concejal de Turismo de Málaga, y Miguel Ángel Villanueva, delegado de Empleo y Economía en Madrid.
Bajo el lema “Dos ciudades con mucho arte” se pretende poner en el mercado, a principios del próximo año, un innovador producto turístico que permitirá a estas dos grandes urbes intercambiar visitantes.
La puesta en marcha del AVE, que ha reducido la distancia entre ambas ciudades a dos horas y media, permitió diseñar una iniciativa pionera, que centra en la figura de Picasso el nexo de unión de la oferta cultural de Madrid y la de Málaga.
El mar y el sol son los complementos ideales que buscaba el Ayuntamiento madrileño para sellar su primera alianza turística con otra ciudad española. Villanueva explicó recientemente que tras este convenio se trabaja en cerrar un acuerdo similar con Barcelona.
Acciones
Por su parte, Bendodo argumentó que el convenio contempla varias acciones: el diseño del producto, su posterior comercialización y una campaña de marketing asociada al operador, así como un intercambio de soportes visuales entre las dos capitales. Ésta última actuación es la primera que se ejecutará.
De esta forma los madrileños y turistas que allí se encuentren estarán al día de lo que se mueve en la ciudad de Málaga y los malagueños y sus respectivos visitantes, de lo que acontece en Madrid.
Será a finales de año cuando los técnicos tendrán diseñado el paquete basado en el turismo urbano-cultural, que incluirá pernoctaciones en ambas capitales, teniendo en cuenta que el avance en las comunicaciones de los últimos años, permite que el viajero pueda trasladarse de una ciudad a otra en tiempo récord.
Y para principios del 2009 prevén lanzar el producto “Dos ciudades con mucho arte”, que utilizará como principal reclamo la oferta museística de las dos capitales, cuyos principales iconos son el paseo del Prado y su entramado museístico en el caso de Madrid y el Museo Picasso y la Casa Natal de este célebre pintor en el de Málaga.
El objetivo de este convenio no sólo está encaminado al intercambio de viajeros entre estas dos capitales españolas, sino que se pretende que sirva para atraer al resto de viajeros nacionales e internacionales que percibirán Málaga y Madrid como un solo destino.
Bendodo se mostró confiado en que la ciudad de Málaga incrementará un 10% el número de viajeros alojados y pernoctaciones procedentes de las comunidades en las que en una primera fase se dará a conocer la iniciativa. Concretamente se prevé captar en torno a 40.000 viajeros más en el 2009.
Además, Villanueva y Bendodo destacaron la buena acogida que este productor tendrá en el exterior, tanto en los mercados cercanos, con perfiles de turistas de este segmento de turismo urbano y cultural (alemanes o franceses) como entre aquellos ciudadanos europeos que viven en grandes ciudades. Todo ello, sin descartar los mercados de larga distancia como el estadounidense e incluso a aquellos que al no tener conexión directa aeroportuaria con Málaga sí la tienen con Madrid. Villanueva recordó que Madrid registró el pasado año el récord de recibir 7,5 millones de turistas.