España: Reclama Exceltur mayor atención del bloque europeo al turismo
España. La presidencia española de la UE es el "momento idóneo" para que haya en Europa un mayor reconocimiento al turismo desde un punto de vista socioeconómico y cultural, estimó el presidente de Exceltur y vicepresidente de Sol Meliá, Sebastián Escarrer, al hablar a la prensa sobre el V Foro de Liderazgo Turístico, que el 19 de enero analizará en Madrid la situación del sector para los próximos dos años.
El encuentro de un día, que Exceltur organiza cada dos años y que precederá a la feria de turismo Fitur, incluirá mesas redondas que, según Escarrer, abarcan desde las expectativas del sector para el 2010 y 2011 hasta "la reivindicación de una estrategia común para mantener un turismo sostenible".
Los asistentes analizarán las previsiones para el sector en los próximos dos años en función de la evolución socio-económica mundial y cómo afectará ésta a los hábitos del consumidor; la necesidad de aplicar nuevas políticas y estrategias empresariales; la financiación y cuáles deben ser las bases para el acceso al crédito y a las inversiones turísticas, y las estrategias para hacer un turismo más sostenible de cara a un escenario que vaya más allá del inicio de la recuperación de la crisis.
Escarrer dijo a Efe que lo que Exceltur quiere es "ofrecer un diálogo abierto" y potenciar que se trabaje "codo con codo" por parte de todas las administraciones con la iniciativa privada, porque "somos el principal sector que puede sacar al país del reto del desempleo".
Descentralización afecta política turística
La descentralización resta eficacia a la política turística y hace que España pierda la competitividad en materia del turismo frente a otros países competidores, donde el liderazgo de sus respectivos gobiernos ha permitido tomar medidas que contribuyen a la recuperación del sector de la crisis, consideró Escarrer.
En ese sentido, destacó que las Comunidades Autónomas, e incluso muchos municipios, están promocionando su propio territorio en el extranjero, donde nadie los conoce y donde la marca España apenas es transmitida, lo cual es "un sinsentido", teniendo en cuenta que competidores como Francia, Alemania, Reino Unido, Egipto, Croacia o Túnez promocionan sus destinos con la imagen del país.
A su juicio, ninguna empresa se permitiría, y menos en un momento de crisis, ese despilfarro de los fondos de todos los contribuyentes españoles en un área, donde encima el presupuesto que se destina a la promoción turística es claramente insuficiente en comparación con otros países.
De nada sirve, por tanto, que "por parte de Turespaña estemos posicionando mucho mejor la marca España, si al final apenas hay fondos y, los de las CCAA, los destinamos a publicitar destinos que no tienen nada que ver con esa imagen del país y, lo peor de todo, es que no son reconocidos".
Por ello, Exceltur propone que el conjunto de las comunidades autónomas centre sus esfuerzos promocionales ante todo en el territorio nacional, que representa el 50% del turismo de España, y deje que Turespaña sea responsable de promocionar la marca España en el extranjero.
Según Escarrer, el V Foro de Liderazgo Turístico podrá servir para ver lo que están haciendo otros países y demostrar la poca efectividad que tiene lo que se está haciendo hasta ahora en España. Confió en que, al final, el sector público cambiará su actual estrategia, lo que, no obstante, llevará su tiempo, reconoció.
Exceltur espera, asimismo, cambios en la política referente al transporte aéreo y recordó que la organización ha venido reclamando que AENA evolucione en una línea similar a la de sus entidades homólogas en otros países, que como Estados Unidos ha disminuido o congelado las tasas durante dos o tres años, llegando a acuerdos con las compañías aéreas.