España: Crece presupuesto para promoción online y nace portal sobre experiencias de viaje en este país
España. El secretario general de Turismo y Comercio Interior, Joan Mesquida, informó que esa dependencia ha destinado este año nueve millones de euros a la promoción del destino España en medios digitales, 65% más que en 2010. Parte del presupuesto se ha dirigido a una campaña y un portal donde se pueden compartir las vivencias en fotos, vídeos y mensajes, y que busca que los propios viajeros se conviertan en embajadores turísticos del país.
En rueda de prensa, Mesquida explicó que el portal se lanzará el lunes 20 de junio en el Reino Unido, Alemania, Francia e Italia. La idea es ampliarlo luego a otros países, dijo el funcionario, y destacó que los cuatro en los que se lanza inicialmente cubren el 65 % del total de turistas que viajan a España.
El Instituto de Turismo de España (Turespaña) ha decidido fomentar la “adicción” a España a través de una nueva campaña de promoción online, en la que los propios usuarios se convertirán en embajadores de la marca turística España por medio de sus experiencias personales.
Según Mesquida, de los casi 53 millones de turistas extranjeros que visitan España, el 85,3 % vuelve de nuevo a visitarla, lo que se refleja en las redes sociales. Es algo que la campaña actual tiene en cuenta, ofreciendo a los internautas participar bajo el concepto de “Spain Addicts”, para lo que creó que la plataforma www.ineedspain.com, donde se pueden compartir las vivencias en fotos, vídeos y mensajes.
La campaña, a la que se destinaron 2,5 millones de euros, durará hasta el 31 de julio y se retomará entre el 15 de septiembre y el 15 de octubre. El lanzamiento de la web estará apoyado por una campaña de publicidad de captación de estos nuevos embajadores en Reino Unido, Alemania, Francia e Italia, en la que intervienen personalidades como Ferrán Adriá, Cristiano Ronaldo, Kaká y Xavi Alonso, Jorge Lorenzo, Marc Márquez y Toni Elías.
La iniciativa se inserta dentro de la campaña “I need Spain”, que en 2010 llegó a cerca de 470 millones de personas en el mundo, y que ha sido muy efectiva en mercados como China y Rusia.
Al respecto, Mesquida dijo que el turismo ruso crecerá este año entre 40 % y 50 %, hasta unos 800.000 visitantes, y en 2012 podría superarse el millón. Sólo en mayo, subrayó, se emitieron 85 % más de visados que un año atrás, refirió Efe.