España: Sol Meliá presenta balance de su último trienio y estrena una nueva marca corporativa
España. Sol Meliá acaba de celebrar su Junta General de Accionistas de 2011, en la que se han aprobado las cuentas anuales del ejercicio recién concluido. Se presentó también en ese marco un análisis sobre la gestión del grupo en el trienio 2008-2010, durante el cual la hotelera hubo de enfrentarse a “la peor crisis que ha vivido el turismo, pero salió reforzada”. Sus directivos y accionistas aprobaron además en esta cita la decisión de que la empresa cambie su denominación, pasando a llamarse desde ahora “Meliá Hotels International S.A. ”
Al referirse a este último punto en particular el presidente del grupo, Gabriel Escarrer, explicó que el objetivo del mismo es el de adecuar la marca corporativa a la estructuración real y diversa del portfolio de la compañía, y “dotar de coherencia y competitividad a la arquitectura de marcas para afrontar la estrategia de expansión y diversificación global que la compañía pretende acometer”.
De hecho, la nueva marca corporativa, “Meliá Hotels International” responde sin duda al alto valor aportado por la marca más internacional del Grupo, Meliá, a la confianza y fiabilidad que genera la misma internacionales dada su trayectoria y liderazgo, y al grado de reconocimiento y potencial de ésta en múltiples mercados.
Balance estratégico 2008-2010
Por otra parte, tras presentar el balance del trienio 2008-2010, Escarrer apuntó que, a pesar del entorno difícil que significó la crisis, la hotelera ha demostrado resistencia y capacidad de adaptación, lo que les han permitido salir reforzados. “Nuestra visión - remarcó- se centró en hacer compatible el mantenimiento del negocio y los resultados en el corto plazo, con el fortalecimiento del Grupo en el medio y largo plazo”.
A tal fin, la compañía adoptó medidas estratégicas y tácticas, mediante un Plan de Contingencia; pero el principal “salvavidas” del Grupo, en palabras de su Presidente, fue el proceso de expansión internacional, por el que la hotelera incorporó o firmó 78 nuevos establecimientos durante el periodo, representando 20.597 habitaciones.
En el último año, la compañía ha cumplido con las expectativas y ha consolidado la mejora del RevPAR, gracias a la gestión del precio y a la consolidación de la expansión, mejorando el beneficio neto del ejercicio en un 31’5%, puntualiza en un comunicado de prensa.
El presidente también remarcó los importantes avances en el compromiso de la compañía con la Sostenibilidad y Responsabilidad Social, como la alianza estratégica con UNICEF para la protección de la infancia, el acuerdo con ONCE para favorecer la inclusión laboral de personas con discapacidad, o la incorporación de objetivos de sostenibilidad en la retribución variable de los empleados.
En este sentido, destacó la labor del Gabinete Institucional y Diplomacia Corporativa en la profundización de los grandes compromisos de la compañía en materia de responsabilidad social: la adhesión al Global Compact, la renovación de la inclusión en FTSE4Good Íbex, y la inminente renovación de la certificación como Compañía Hotelera de la Biosfera.
Diversificación y expansión internacional
La diversificación de Sol Meliá en el último trienio ha supuesto que el Ebitda de la empresa generado fuera de España ascendiera del 57 al 77%. Esta tendencia seguirá marcando la estrategia de expansión, centrada en los mercados dinámicos, mediante alianzas con líderes locales. Muestra de ello ha sido en 2010 la apertura de nuevos destinos, como Shanghai o Dubai, así como la alianza para la marca TRYP con el gigante hotelero americano Wyndham, o la más reciente alianza con el líder chino Jin Jiang.
“Además, el crecimiento se llevará a cabo a través de fórmulas poco intensivas en capital, como la gestión, alquiler o franquicia, que representan el 86% de las incorporaciones pendientes, y que es posible gracias a la fortaleza de las marcas y su atractivo para inversores”, concluye la nota.