España: Visita del Papa habría generado más de 66 millones de euros en repercusión mediática

España. La visita de Benedicto XVI a Santiago de Compostela y Barcelona tuvo una cobertura de 6.026 noticias y un valor económico de 66,5 millones de euros, según un estudio que calcula la cantidad que habría que invertir en publicidad para promocionar los lugares visitados por el Papa y obtener la misma repercusión mediática. La empresa Kantar Media, que realizó la investigación, señaló que la estancia de Joseph Ratzinger "supone una oportunidad única para el turismo”.

Según el informe de Kantar Media, la visita del Papa tuvo mayor repercusión mediática y peso publicitario que las de otras personalidades, y puso el ejemplo de la reciente estancia de Michelle Obama, que en el verano generó 1.423 noticias y tuvo una valoración económica de casi 20 millones de euros.

Por medios de comunicación, la visita tuvo más secuelas entre los medios impresos (3.567 noticias), seguido del medio televisivo (1.269) y la radio (1.190). En el plano económico, el viaje obtuvo un mayor retorno de la inversión en la televisión (37,8 millones de euros), en los diarios (17,2 millones de euros) y, por último, en las emisoras radiofónicas (11,5 millones de euros).

El estudio se ha centrado en las noticias que se publicaron en prensa, radio y televisión, tanto nacionales como regionales, entre el 29 octubre y el 8 de noviembre, un día después de la consagración de la Basílica de la Sagrada Familia en Barcelona.

Unos 327 medios se acreditaron en Santiago de Compostela y Barcelona para cubrir el segundo viaje del Papa Benedicto XVI. Por su parte, unos 16,4 millones de espectadores mayores de cuatro años en España contactaron al menos un minuto con la programación especial que prepararon las cadenas de televisión, según los datos del panel de audiencia de televisión de Kantar Media, refirió Europa Press.