Estados Unidos: Grupos locales mantienen dominio de la industria hotelera

Estados Unidos. Las marcas y grupos hoteleros con base en este país siguen dominando el mercado local, aunque exploran con más fuerza oportunidades en el extranjero, sobre todo en Europa y Asia. Según un reporte de MKG Hospitality, los primeros tres grupos son Hilton Hotels (486.000 cuartos), Marriott International (+480.000) y Wyndham Hotel Group (455.000), mientras que las primeras marcas son Hampton Inn, Best Western y Comfort Inns & Comfort Suites.

De acuerdo con el informe, Hampton Inn cuenta con unas 171.000 habitaciones, mientras que Best Western tiene 165.000 y Comfort Inns & Comfort Suites unas 160.000.

“La industria hotelera de Estados Unidos es controlada en gran parte por compañías basadas localmente. Ciertamente, la estructura corporativa de cadenas hoteleras nació y se perfeccionó en el país, así que es lógico que los nombres locales tengan una presencia tan fuerte en el mercado doméstico”, explicó Vanguelis Panayotis, director de Desarrollo de MKG Hospitality.

Sin embargo, acotó que “el mercado hotelero en Estados Unidos está marchando muy rápidamente hacia la saturación, por lo que los diferentes grupos están poniendo atención en la expansión internacional, exportando sus productos y conceptos”.

Según MKG Hospitality, casi dos tercios de la planta hotelera de los doce principales grupos hoteleros están en Estados Unidos. Entre las 20 principales marcas hoteleras, casi tres cuartos de la planta hotelera están en el país, con muchas de las marcas con poca o ninguna presencia en el extranjero.

Las únicas excepciones en este caso se deben a adquisiciones (de marcas originadas en Estados Unidos), con InterContinental Hotels Group haciéndose de Holiday Inn y Express by Holiday Inn, y Accor comprando Motel 6. Luego de esto, hay que ir muy abajo en la lista de marcas para encontrar otra extranjera, en este caso la canadiense Fairmont Raffles y Four Seasons Hotels & Resorts en los lugares 25 y 26.

A la hora de analizar el crecimiento hotelero en proyecto, MKG Hospitality llama la atención sobre el hecho de que muchas marcas están hoy muy enfocadas en mercados extranjeros, con Europa como primera opción, al ser el segundo mercado hotelero de mayor madurez después del norteamericano, con conceptos similares. Entretanto, Asia y Oriente Medio también están recibiendo una parte importante de proyectos.

La firma especializada señala, no obstante, que permanecen como retos para esa expansión internacional la necesidad de que las marcas adapten sus estructuras a las leyes y regulaciones locales, entre otras particularidades, sin excluir la competencia de firmas nacionales muy bien colocadas en sus mercados.

“La clave para el éxito consistirá en cuán rápidamente las compañías pueden alcanzar una red hotelera que se acerque en tamaño a la que tienen en Estados Unidos. Esto es especialmente importante para las marcas más económicas, en las que factores como el número favorecen el negocio”, estimó Panayotis.