Estados Unidos: Hilton renueva nombre y logotipo de su principal marca hotelera
Estados Unidos. Hilton Hotels, la marca emblemática de Hilton Worldwide, se llamará a partir de ahora Hilton Hotels & Resorts y también ha cambiado su logotipo. El nuevo nombre e imagen corporativa pretenden representar mejor la amplia cartera de hoteles a nivel mundial de la marca, que ya incluye más de 70 establecimientos para el turismo, con 32 mil 600 habitaciones, en reconocidos destinos del mundo.
“Generaciones de viajeros mundiales comparten una fuerte conexión con nuestra identidad de marca”, comentó Dave Horton, director mundial de Hilton Hotels & Resorts. “Nuestro nombre y marca son reconocibles e increíblemente poderosos. Esta evolución refleja nuestro estilo contemporáneo y la oferta de propiedades turísticas de primera clase que definen a la marca en la actualidad”.
El cambio de logotipo es parte de una estrategia de marketing de la marca con el fin de incentivar los viajes de placer. Actualmente existen más de 70 hoteles para vacacionar de la marca Hilton en 25 países en todo el mundo. Además, los planes de desarrollo de Hilton Hotels & Resorts incluyen más de 11 propiedades nuevas en destinos desde Argentina hasta Ras Al Khaimah, Emiratos Árabes Unidos y Hangzhou, China, explica un comunicado de la compañía.
Detalles interesantes surgidos en el proceso de renovación
Un estudio de investigación que se realizó entre consumidores a nivel mundial, como parte de la renovación del logotipo, indicó un significativo reconocimiento de la exclusiva “Cartela Hilton” y asociación del símbolo con atributos altamente positivos de la marca. Este contemporáneo diseño es el primer cambio realizado al logotipo icónico de la marca desde 1998.
El logotipo de Hilton ha evolucionado para reflejar tendencias de diseño y pasos notables en la trayectoria de la marca durante más de 90 años. Por ejemplo, en 1977 el logotipo de la marca presentaba un ícono de arco iris, mientras que el ícono de un globo aparecía encima del logotipo en los años cincuenta luego de que la marca abriera su primer hotel internacional, el Caribe Hilton.
Ahora, según refiere el comunicado, el logotipo renovado se utilizará en un principio en actividades de promoción de la marca y comunicaciones, y está previsto que se introduzca en los hoteles en 2011.