Estados Unidos: Reporte de Visa Inc. muestra efectos duraderos de mega eventos deportivos en el turismo

Estados Unidos. Visa Inc. ha publicado un estudio en el que se muestra el impacto de los mega eventos deportivos en el sector turístico de los países sedes, tomando como base el análisis de los patrones de gasto de los usuarios de tarjetas Visa en tres recientes competiciones: la Copa Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010, los Juegos Olímpicos de Invierno Vancouver 2010 y los Juegos Olímpicos Beijing 2008.

De acuerdo con Visa, eventos de esta importancia crean aumentos significativos de los viajeros en los destinos y aseguran una notable presencia de los países sedes en el escenario mundial.

En cada uno de los tres eventos estudiados se registró un destacado aumento en los gastos mediante pagos por tarjetas Visa, en comparación con datos del año precedente: el aumento fue de 82% durante Sudáfrica 2010, de 93% durante Vancouver 2010 y de 15% en los Juegos Olímpicos de la capital china.

“Los tres eventos han funcionado como catalizadores para las economías de los países que los hospedaron y también para naciones vecinas, en términos de gasto del turismo internacional. Los pagos electrónicos tienen un rol crucial en la facilitación del crecimiento sostenido del turismo, al aliviar las dificultades que enfrentan los viajeros cuando hacen compras en otros países”, dijo Antonio Lucio, director de marketing de Visa.

Uno de los aspectos fundamentales para toda ciudad que acoge unos juegos olímpicos es el del legado: capitalizar el auge de la atención mundial, de las inversiones y de las llegadas turísticas.

En Beijing, los visitantes desde Estados Unidos, Hong Kong, Reino Unido, Corea del Sur y Japón representaron más de la mitad de los gastos mediante tarjetas Visa entre el 8 y el 25 de agosto de 2008. En ese período, se registraron unas 840 mil transacciones Visa con un promedio diario de gasto de 10,6 millones de dólares de tenedores internacionales de tarjetas.

Vancouver un crecimiento de dos dígitos en el total del gasto por parte de turistas con tarjetas Visa en los meses de febrero y marzo de 2010, respecto al mismo período de 2009. En los días de los Juegos de Invierno, del 12 al 28 de febrero, hubo aproximadamente 1,14 millones de transacciones Visa, con un gasto diario promedio de 7,2 millones de tenedores internacionales de tarjetas.

Los gastos diarios por pagos mediante tarjetas Visa hechos por los no-sudafricanos en Sudáfrica durante el período del 1 de junio al 31 de julio de 2010 también aumentaron, y como efecto del evento los resultados se amplificaron a todo el año.

“Lo que es particularmente importante es que se confirma que en los mega eventos estudiados el gasto relacionado con el turismo aumento sustancialmente durante los torneos e incluso más allá de ese período y por encima de incrementos que pudieran atribuirse a cualquier mejoramiento de las condiciones económicas”, señaló Visa, sponsor de los Juegos Olímpicos y única tarjeta aceptada en las sedes de competencias hasta 2020, incluidos los juegos de Londres 2012, Sochi 2014, Río 2016, Pyeongchang 2018 y Corea del Sur 2020.

Además, es uno de los seis socios globales de la FIFA y debutó como sponsor oficial en Sudáfrica 2010, con derechos que se extienden a la copa femenina Alemania 2011 y a Brasil 2014.