Francia: Accor anuncia que revolucionará su portafolio de marcas económicas
Francia. En una estrategia que tiene como meta final la de aumentar su visibilidad en el mercado internacional y atender a los nuevos desafíos de distribución, la compañía hotelera Accor informó que planea reordenar su portafolio de marcas económicas y crear un grupo que responderá a la bandera Ibis, que ya se beneficia de un reconocimiento indiscutible en todo el mundo.
“Consecuentemente, las marcas ibis, Etap Hotel y all seasons evolucionarán para un grupo de tres marcas fuertes, innovadoras y rejuvenecidas, tornándose en ibis, ibis budget e ibis styles; porque ibis será ahora la piedra fundamental de nuestro portafolio de hoteles económicos”, explica Denis Hennequin, presidente y CEO global de Accor en un comunicado de prensa de la compañía.
Refiere la nota que la implementación de esta nueva segmentación, que se concluirá en todo el mundo hacia inicios de 2013, “ampliará la legibilidad, consistencia y fuerza de las tres marcas económicas, permitiendo que Accor alcance una masa crítica en diversos mercados y también mejore la notoriedad y el potencial de crecimiento de cada marca”.
Una amplia campaña de comunicación dará sustento a este cambio de marca en 2012, beneficiándose de la excelente presencia, exposición y capilaridad de la marca ibis, que tiene su ADN común en tres pilares: modernidad, clareza y bienestar.
Sin embargo, según puntualiza la compañía, se pretende diferenciar claramente las distintas ofertas de cada una de las tres marcas económicas, ibis, ibis styles e ibis budget, que buscan tornarse en productos que ofrezcan el mayor nivel de confort y bienestar en el segmento de hoteles económicos.
Por otra parte, la cadena francesa desarrollará un plan para modernizar los hoteles y perfeccionar la comodidad de las instalaciones por medio de una reconfiguración de las áreas comunes, ofertas de alimentos y bebidas y tecnologías para el consumidor, “para que los hoteles correspondan a las nuevas tendencias y atiendan a las expectativas de los clientes del mañana”.
Con 1.500 hoteles económicos en cuatro continentes (excluyendo la marca Motel 6, presente apenas en Estados Unidos), el grupo Accor persigue consolidar así su liderazgo en este segmento.