Francia: Accor implementa nuevo modelo económico que busca aumentar su rentabilidad
Francia. El gigante hotelero Accor anunció que espera aumentar su margen operativo en tres puntos, gracias a la puesta en marcha de lo que denomina su "nuevo modelo económico", que entre otras cosas debe traducirse en un aumento de su parque de establecimientos.
La red de hoteles, que estará compuesta por más de 4.000 a finales de este año, debería llegar a 5.000 en el horizonte de 2010, mientras que el número de habitaciones tendría que pasar a 600.000, según los planes precisados por Accor en un comunicado.
La compañía, que espera además de la citada mejora del margen operativo fuera de los efectos de ciclo una reducción del 45% de la volatilidad de su resultado operativo (EBIT) respecto al último ciclo, prevé un incremento de la demanda en sus hoteles del 5,7% entre 2006 y 2012, una progresión superior a la del mercado, estimada en el 3,7%.
Su estrategia para lograrlo pasa por aumentar la cuota de mercado en Europa en los establecimientos de gama media, mediante "una segmentación más importante" de su oferta: a partir de las marcas Suitehotel y Adagio, junto a Novotel y Mercure.
Pretende también aumentar su peso en Europa en el nivel económico, igualmente con una mayor segmentación de su oferta en la marca All Seasons, y la apertura de nuevos hoteles Etap en la gama de hoteles muy económicos.
En Norteamérica plantea reforzar la posición de la cadena Motel 6 con su desarrollo con franquicias a partir de "un nuevo concepto de habitación y de edificio".
Otra línea de acción es incrementar su presencia en los países emergentes en los que "la demanda de productos estandarizados está en fuerte crecimiento" con Ibis y Novotel.
Por último, busca segmentar a escala mundial sus marcas de gama alta (Pullman) y de lujo (Sofitel) "para responder a una demanda de productos y servicios cada vez más diferenciados".
Este año, Accor ha lanzado dos nuevas marcas, All Seasons en la categoría económica no estandarizada y Pullman en la gama alta, al tiempo que se esforzaba por colocar sus hoteles Sofitel en la categoría de lujo.
La compañía espera elevar el precio medio de las habitaciones de sus hoteles Sofitel, de una base mundial de 111 euros actualmente a 172 euros de aquí a 2010. Paralelamente, confía en conseguir 130 euros en Pullman.
El objetivo general es "cubrir el conjunto de los elementos de clientela, de la categoría muy económica a la de lujo, ofreciendo productos estandarizados y no estandarizados, en respuesta a una demanda cada vez más fragmentada".