Gobierno de Canarias y Turespaña sellan importante convenio de colaboración turística

El gobierno de Canarias y Turespaña acaban de firmar un convenio de colaboración para la promoción y la implantación de sistemas de calidad turística en ese archipiélago.

Según ha explicado el viceconsejero de Turismo de Canarias, Ricardo Fernández de la Puente, este acuerdo permitirá buscar las sinergias apropiadas y el intercambio de información entre ambas entidades, para la implantación de los manuales de calidad y el sistema de calidad turística en esa comunidad autónoma española.

En improvisada rueda de prensa a continuación de la firma, el director general de Turespaña, Manuel Butler, detalló a su vez que el sistema de calidad español es pionero en Europa, arranca desde los años 90, ningún otro país europeo tiene uno como España en el sector turístico, y el coordinar con las administraciones autonómicas, especialmente con Canarias, uno de los destinos turísticos más importantes del territorio nacional, es un tema clave.

Recientemente –añadió Butler- hemos aprobado el plan nacional e integral de turismo, el viernes pasado, donde también se busca la competitividad y un vector clave es mantener las altas cuotas de calidad, como queda reflejado en este acuerdo, cuya duración es de cuatro años.

A una pregunta sobre la dotación financiera del Plan, el director de Turespaña  manifestó : “Quiero recordar que son 1.800 millones de euros a cuatro años, y creo que centrar el éxito o no de las actuaciones en el dinero que se gasta, es un concepto equivocado. Lo que hay que ver son los esfuerzos que hay detrás, y el compromiso real de realizar esos esfuerzos….en este plan hay un compromiso y eso fue una instrucción directa del ministro Soria, de que sea medible y que haya un seguimiento del plan, según diez indicadores que se van a analizar por el consejo de ministros mensualmente o cada dos meses”.

Interpelado sobre la medida en que la estrategia de desarrollo de la marca España garantiza el respeto a las singularidades características de Canarias, Butler respondió que “somos respetuosísimos con todas las singularidades y además es algo que enriquece el producto España.”  

Otra cosa muy distinta -aclaró- es que la competencia en el producto global es en base al estado-nación. La marca Canarias es potentísima a nivel europeo, pero las marcas-nación son las que están aportando y luchando en este mundo donde la competencia es fortísima, más si estamos en una situación de sobre oferta, que podría durar años.

“En turismo, la marca España suma, no resta, algo que debemos tener muy en cuenta como sector turístico, no ya desde el punto de vista nacional o de una comunidad. Respetar la identidad de Canarias es algo que nos va la vida en ello, porque si no perderíamos el “Premium”, la diferenciación que es básica en el producto turístico”, añadió Butler.

Por su parte, el viceconsejero Fernández de la Puente manifestó que en el convenio y otros que están siendo trabajados, seguirán colaborando con Turespaña como en el pasado, si bien es cierto que Canarias tiene unas peculiaridades que quizás no tengan otras zonas turísticas también importantes del país,  en un destino de 365 días, frente a otros que quizás sean más estacionales.

“Eso nos hace tener peculiaridades en las cuales creo que tiene perfectamente cabida, como de hecho lo han tenido en el pasado y así hemos colaborado en actos que organiza Turespaña, o en las ferias donde vamos conjuntamente, pero eso no quita que haya otros mercados a los cuales Canarias haya ido y seguirá yendo con su propia marca e imagen pues evidentemente su potencial turístico es su principal industria”, refirió.

“Es una decisión que vamos a seguir trabajando, y en esa línea irá todo el posicionamiento que vamos a empezar a hacer a partir de ahora y que a tendremos una reunión de trabajo con el director de Turespaña y su equipo para explicarle cual es la estrategia promocional de Canarias para los próximos años”, argumentó.

Finalmente, el viceconsejero de Turismo de Canarias abundó que la estrategia promocional local está basada en que dispone del mejor clima del mundo y todos los beneficios que de eso se derivan. “Eso creo que tiene perfectamente cabida dentro de una marca país como es España, y en el caso de Canarias nuestra imagen turística, nuestro logotipo, nuestra política está a su vez agregada por siete realidades que son las siete islas, que a su vez tienen sus propias marca y son también cada una de ellas turísticamente hablando muy potentes, por tanto la suma siempre de todo lo que es aportar pues beneficia el resultado final”, concluyó.