Guatemala centrará en cultura y naturaleza su campaña para ganar más turistas rusos

Evelyn Escobar, jefa del departamento de promoción del Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT), participó en la delegación que marcó el regreso de la nación centroamericana a la feria internacional MITT Moscú 2013, después de una ausencia de cuatro años. Dialogamos con ella sobre las perspectivas del turismo ruso en su país.

Dentro de Rusia hay dos ferias importantes: MITT y Leisure. ¿Piensan estar en Leisure también?

-Estamos evaluando de qué forma podemos venir, pero sí es una opción que valoramos.

¿Qué elemento han elegido como soporte básico para promocionar a Guatemala en el mercado ruso?

-Estamos ofreciendo como primer elemento la cultura y la naturaleza. Hemos determinado que son los aspectos de nuestro ramo turístico que más les interesan a los rusos. Recibimos muchos visitantes de Rusia que quedan fascinados con la parte verde, de naturaleza, y la arqueología y cultura que tenemos.

¿Qué touroperadores rusos venden esos programas de naturaleza y cultura?

-Con nuestra delegación vinieron nueve empresas, touroperadores radicados en Guatemala que están creando lazos comerciales con touroperadores de Rusia. Actualmente está Grayline, que ofrece mucho nuestro mercado para el turismo ruso. No te podría decir exactamente cuáles han sido los acuerdos, pero casi todos consiguieron negocios con sus contrapartes aquí.

¿Tienen pensado designar un presupuesto de promoción y publicidad para el mercado ruso?

-Sí, lo vamos a hacer. De hecho, este es uno de los primeros esfuerzos que estamos haciendo para la promoción. Ya se designó un presupuesto considerable para la parte de promoción digital y Rusia entró dentro de la campaña que tenemos a nivel global digital en Guatemala.

Este año también participaron en ITB Berlín. ¿Qué resultados han tenido? ¿Cómo la vieron en comparación con otras ediciones?

-Según los comentarios de los empresarios que asistieron fue una feria interesante. A la gente le fue muy bien, lograron cerrar muchos negocios. Y nosotros como país pudimos posicionarnos un poquito más de lo que ya estábamos.

FITUR, una feria a la que Guatemala no falta nunca, ha sido la primera del año. ¿Cómo les fue en la edición de 2013?

-Bien, muy bien. Tuvimos muy buena aceptación. Fue un año muy importante porque veníamos del 13 Bakt´un, de la celebración del fin del calendario maya en diciembre. Todavía traíamos secuelas de lo que fue esa fecha tan importante, y FITUR nos ayudó a mostrar que Guatemala no es solamente el 13 Bakt´un, sino que tenemos otras cosas que ofrecer.

¿Qué vuelos tienen en conexión?

-Tenemos Iberia, Lufthansa, KLM, que estamos manejando vía Panamá o México.

Este año en la MITT se celebró la reunión de Ministros de Turismo. ¿Consideras que es una buena idea para el intercambio entre los representantes oficiales de los países que aspiran a recibir más turismo ruso?

-Claro. Creo que es un punto importante porque se pueden establecer alianzas entre los países, más que todo entre nosotros, los latinoamericanos, y podemos hacer trabajos de conjunto para atraer este mercado, que es tan interesante para todos.