Italia: Hotel de basura de la campaña “Corona Save The Beach” se ganó a la prensa internacional

Italia. La noticia sobre el hotel basura ideado para la campaña “Corona Save the Beach” por JWT Delvico, para las marcas Corona Extra y Coronita cerveza, ha dado la vuelta al mundo. En apenas una semana, el evento ha generado 40 impactos en televisiones internacionales, 36 en prensa escrita y centenares de noticias en medios on-line. El hotel estaba construido con doce toneladas de residuos encontrados en diversas playas europeas y se instaló en el centro de Roma, junto al Castelo de Sant’Angelo, en la semana del Día Mundial del Medio Ambiente (5 de junio).

El evento captó la atención de los medios de comunicación y fue la noticia medioambiental más seguida ese día, por delante de los actos oficiales programados en los diferentes países. El Hotel “Corona Save the Beach” fue diseñado por el artista conceptual alemán HA Schult, y la ecologista y modelo danesa Helena Christensen fue su primera huésped.

La campaña de RRPP dirigida por el señor Goldwind traspasó fronteras; además de salir en la totalidad de los informativos italianos, todos los canales de la RAI y las noticias del Canale 5 de Mediaset, en los que se emitieron reportajes de hasta tres minutos de duración, más de medio centenar de periodistas internacionales se acreditaron para cubrir el evento de presentación del Hotel en Roma. Muchos viajaron expresamente desde sus países para seguir el desarrollo de esta convocatoria.

El evento ha conseguido una espectacular cobertura internacional especialmente en España, Reino Unido, Alemania, Francia, Rusia y Latinoamérica, y la cadena británica BBC realizó una amplia cobertura y distribuyó además la información en su canal internacional BBC World Service.

El eco de la campaña llegó también hasta las redes sociales. El grupo de Facebook de Corona Save the Beach duplicó su número de fans durante los días del evento y tiene ya 55.000 seguidores. Varios de estos fans pudieron vivir la experiencia de pasar la noche en el primer hotel de basura del mundo, en pleno centro de Roma y a 500 metros del Vaticano.

El proyecto “Corona Save the Beach” es una campaña europea de Responsabilidad Social Corporativa diseñada por El Señor Goldwind y JWT/Delvico para Corona Extra. Comenzó en 2008 y trabaja para concienciar sobre la necesidad de proteger las playas europeas.