Larissa Valero, directora de Ventas para América Latina y el Caribe del Greater Miami Conventions & Visitors Bureau

Miami mantiene la tradición de ser un destino de entretenimiento, pero sobre todo de compras, para los diferentes mercados turísticos de Latinoamérica. Sin embargo, es creciente el trabajo para posicionarlo en el segmento de arte y cultura, aprovechando el desarrollo y las fortalezas con que cuenta en ese terreno.

¿Podría decirme cómo está reaccionando el mercado de América Latina y el Caribe hacia Miami, y si sigue siendo básicamente un mercado de compras?

-El mercado latinoamericano es realmente un mercado muy importante en Miami. Los cinco países más destacados son Brasil, Argentina, Colombia, Venezuela y Costa Rica. Es un mercado que siempre ha estado en crecimiento; el del año pasado alcanzó los dos dígitos.

Miami sigue siendo en ese mercado un destino fundamentalmente de compras, pero estamos trabajando mucho en lo que es arte y cultura para que sean dos motivos adicionales de viaje, pues las compras pueden hacerse también en otros lugares.

La ciudad sigue siendo poco conocida como destino de arte. ¿Cuál es la política de Miami en ese sentido?

-Estamos trabajando mucho y promocionando nuestros museos, que no mucha gente sabe que existen. También promocionamos mucho ese edificio espectacular en el área de South Beach que es el New World Symphony, los teatros en el Downtown, el Adrienne Arsht Center for the Performing Arts donde tenemos todo lo que es música sinfónica, jazz y obras de arte, el American Airlines Arena, el Fillmore en South Beach, que es un teatro más pequeño, pero muy conocido por ser el viejo Jackie Gleason.

Por otra parte tenemos el Mes de los Museos, que es en mayo, y el Mes de la Música en Vivo, en noviembre, cuando promocionamos todos los establecimientos que presentan música en vivo.

Las artes plásticas tienen una importancia capital, sin embargo no hacen acciones de comunicación en este sentido. ¿Hay alguna política nueva sobre ello?

-Lo que sucede es que las artes plásticas se promocionan mucho a nivel local. La promoción internacional es durante el Art Basel, en diciembre, uno de los eventos más importantes de arte internacionalmente. Además, tenemos áreas super espectaculares como Windwood, donde se promocionan las galerías una noche de sábado.

En realidad ahora es que estamos promocionándonos como destino cultural. No es por eso que hemos sido conocidos, pero queremos revertir esa situación.

Obviamente el turismo de masas es el turismo vinculado a la música, pero el turismo de calidad es el de las artes plásticas. Art Basel y Arte América son dos eventos muy importantes. ¿Piensan crear alguna campaña de comunicación para medios escritos que apoye a Miami como centro de artes plásticas?

-No soy yo quien puedo responder a esa pregunta, sino mi jefe. Nosotros promovemos Art Basel y Arte América dando la información a nuestros representantes en América Latina y ellos se encargan de distribuirla entre los medios.

Miami era el centro inmobiliario donde los bienes raíces tenían un valor espectacular para los latinoamericanos que quisieran comprar una propiedad. Ahora que el sector está en recuperación, ¿tiene Miami algo previsto para continuar promocionando su capacidad inmobiliaria?

-Es nuevamente el director de Marketing quien podría responderle sobre eso, pero sí puedo decirle que estamos promocionando todo lo que es infraestructura nueva, el nuevo Miami.

¿Tienen planes para recuperar el Downtown, es decir del Arena hacia dentro?

-El Down Town ha cambiado muchísimo. Hay muchos hoteles nuevos y  va a haber un city center, pero el Downtown más tradicional es difícil que cambie demasiado, aunque ha mejorado mucho pues hay más vida en relación con un par de años atrás.