Luis Callejón Blanco, Presidente del Comité Organizador de la feria EUROAL y director general del Palacio de Congresos de Torremolinos

La evolución de la Feria Internacional de Turismo de Ecuador (FITE), que acaba de realizar otra exitosa edición, la importancia de la comunicación en el turismo y el lugar de Ecuador como destino para los europeos, más algunas recomendaciones con respecto a la promoción de ese país, son temas tratados en esta conversación  de CND con el señor Callejón.

¿Cuál es su percepción sobre la evolución de FITE Ecuador, teniendo en cuenta que ha participado en la feria desde sus inicios?

-Para mí todos los inicios de una experiencia en ferias son difíciles. En el caso de FITE lo ha sido aún más, pues la criatura nació sin la ayuda suficiente para que fuese importante. Yo me referiría a FITE como el experimento de un niño que nace con falta de peso y que necesita mucho cuidado.

Sin embargo, FITE ha tenido la suerte de caer en manos de un gran profesional de la organización de ferias, Jaime Rull, que sin ser ecuatoriano siente a Ecuador como su propia patria, que es Cataluña.

El nacimiento de la criatura se produjo con muchas críticas y sin ningún apoyo. Este profesional ha tenido que buscar los respaldos y se ha mantenido trabajando gracias a que es un profesional de la organización, a que ama el turismo y a que sabe lo que este significa.

Ya el segundo año la criatura no estaba tan endeble, aunque se notaba que le faltaba un poco si se le comparaba con otras ferias. Ahora se encuentra en la novena edición y ya anda, salta, juega al fútbol, y aquellas personas que criticaban y que no confiaban, están asombradas y arrepentidas de no haber participado más activamente.

Desde mi punto de vista lo que falta a FITE es el apoyo del gobierno y es muy difícil que sin ello pueda mantenerse en los niveles que ha alcanzado. Lo inteligente para el gobierno y para este profesional de la organización es llegar a un acuerdo. El gobierno tiene fuerza, capital, trabajadores y funcionarios suficientes para intentarlo, aunque la cantidad de personas trabajando en una idea no significa que tengan calidad para desarrollarla.

De modo que creo deberían llegar a un acuerdo para la oficialización de FITE que, como se dice en los vinos, ya tiene denominación de origen.

¿Cómo valora usted el papel de los medios de comunicación en el desarrollo del turismo?

-Los medios de comunicación son el arma más importante que tiene el turismo para comunicar la excelencia de los destinos turísticos, las novedades de sus actores y de los países emergentes que empiezan a ser conocidos. El turismo está de moda y el cliente se fía más de la noticia que del anuncio.

Por eso es tan importante que haya periodistas con mentalidad tan independiente y realista que cuando vean un producto que verdaderamente merezca la pena, porque la infraestructura y los sentimientos de la población son buenos, porque los trabajadores son hospitalarios –y los latinos lo son–, dé a conocer ese destino; porque como ya he dicho, el turista, el cliente, no lee anuncios, sino noticias.

¿Cómo se ve Ecuador como destino turístico desde la óptica europea?

-Yo diría que Ecuador es el gran desconocido como destino turístico para Europa. Ecuador tiene material suficiente para emitir noticias constantemente, porque la generación de noticias es la fuerza de un destino turístico y si el éxito está en crear noticias, aunque sean absurdas, pues hay que crearlas; noticias positivas que no hagan daño, que sean en positivo. Desde mi punto de vista a Ecuador le falta esa agresividad.