México: Blue House Hotels construirá hotel boutique en Los Cabos con la marca de Frida Kahlo

Fuente: Mario López / Agencia Reforma

México. Algo tienen en común Frida Kahlo, El Santo, Rafael Márquez y Thalía... sacar provecho a su nombre como marca registrada. Camisetas, playeras, tazas, muñecas, balones, lencería, tequila y hasta hoteles son algunos de los productos que estos famosos han patrocinado con su nombre a través del licenciamiento de su marca y asociaciones con empresas multinacionales.

Esa es parte de la visión de firmas como Frida Kahlo Corporation, creada hace dos años por Isolda Pineda Kahlo, sobrina de la pintora, que buscó posicionar el nombre de la artista en productos como tequila, muñecas y tenis.

Hoy, la empresa tiene una propuesta por parte de Blue House Hotels para hacer una colección de hoteles tipo boutique que lleve el nombre de la pintora mexicana.

Carlos Cuevas, director de BHH, dijo que la idea es construir seis hoteles en una primera etapa en ciudades como Playa del Carmen, Puerto Vallarta, Los Cabos, San Miguel de Allende, Nueva York, Miami, Berlín, Barcelona, Buenos Aires o Cartagena, con una inversión entre 40 y 60 millones de dólares por inmueble.

Santología, la marca registrada de "El hijo del Santo", por ejemplo, comercializa ropa y artículos para jóvenes entre 14 y 20 años, y firmó contratos de licenciamiento con Cartoon Network y Tycoon Enterprise.

Leticia Natividad, especialista en marcas de la consultora Clarke, Modet and Co. en México, expuso que este mercado aunque pequeño está registrando un crecimiento en los últimos tres años, sobre todo en personas que realizan una actividad que es desplegada por los medios.

"Es un mercado donde cada vez más famosos buscan dar el salto hacia una marca, porque su nombre está bien posicionado en su área donde se desenvuelven", aseguró. Ana María Martínez, especialista en propiedad intelectual, dijo que el consumidor busca el nombre de una marca, y en el caso de los famosos como Thalía o Rafael Márquez lo que hacen es licenciar su nombre, porque éste se ha convertido en un activo valioso, al nivel de una marca. Aunque en otros países la globalización ha internacionalizado marcas de diseñadores y famosos, en México el mercado ha sido poco explotado por falta de visión e interés”, expresó.