México lanza gran campaña multimedia de comunicación y promoción de sus destinos turísticos

México. Rodeado de personalidades de los medios empresarial, deportivo, televisivo y musical, el presidente Felipe Calderón puso en marcha una campaña que busca impulsar el turismo, tanto nacional como extranjero, para contrarrestar la afectación sufrida por el sector a raíz del brote de influenza humana, que incluye la pérdida de 100.000 empleos.

“Vive México” es una campaña en radio, televisión, Internet y medios impresos para la que se destinará una inversión de 1.200 millones de pesos (unos 90 millones de dólares).

Sentado junto al entrenador de la selección nacional de fútbol, Javier Aguirre, el mandatario afirmó que la iniciativa va mucho más allá de una simple campaña promocional, pues se sumarán grandes empresas, artistas, deportistas y embajadores en una acción íntegra de fomento.

"De lo que se trata es de que cada quien desde su trinchera nos ayude a promover que más y más personas visiten nuestro país", declaró.

Explicó que la alerta por influenza AH1N1 desató una serie de prejuicios y desinformación que afectó severamente la actividad económica del sector turístico, por lo cual llamó a todos los mexicanos a promover que la gente disfrute México, su historia, música y tradiciones. Además, señaló que este programa busca también terminar con la idea de que lo más bello es sólo para la gente que tiene mucho dinero.

“Somos una nación fuerte con unidad, por muy difíciles que sean las pruebas, México está unido, saliendo adelante, las mexicanas y los mexicanos vamos a iniciar un movimiento para reactivar la industria turística”, dijo.

Además de esta campaña de promoción, Calderón reiteró que su gobierno mantendrá los apoyos anunciados al sector turístico, incluidos los descuentos en pagos de derechos a líneas aéreas y de cruceros. Las empresas también se comprometen a lanzar una amplia gama de ofertas para poner al alcance de más mexicanos los principales destinos turísticos con descuentos y paquetes que sean realmente atractivos.

Sin embargo, el secretario de Turismo, Rodolfo Elizondo, reconoció ante la prensa que estas ofertas quizá no sean accesibles para todos los mexicanos, ya que en Los Cabos una habitación cuesta normalmente 800 o 1.000 dólares la noche, y ahora estará en 400 dólares.

Para dar un respiro a esta industria, se buscará que las líneas aéreas y las cadenas hoteleras atraigan al turismo nacional en vacaciones, una vez que el calendario del ciclo escolar dejó de ser un problema.

Elizondo calificó a esta campaña como “un llamado a la solidaridad de todos para que viajemos dentro de México y por México y contribuyamos así a restablecer uno de los sectores más afectados por la contingencia sanitaria y aportemos al bienestar de miles de familias”.

Aseguró que no se trata de una campaña tradicional en materia turística, pues el fin es también generar y mantener el empleo, ofrecer oportunidades de progreso y promover los atractivos turísticos del país.

La ceremonia fue aderezada con la emisión de diversos promocionales, en los que aparecieron, entre otros, Plácido Domingo, haciendo un llamado a gritar al mundo que “vive México”; la golfista Lorena Ochoa y el futbolista Rafael Márquez, quien planteó que “debemos hacer lo que mejor sabemos hacer: estar unidos y apoyar a los que viven del turismo”.

Este collage de imágenes proyectadas en una macropantalla se completó con los mensajes de los conductores de los noticieros del canal de las estrellas, Joaquín López Dóriga y Adela Micha, lo mismo que del actor Diego Luna.

La visita de los famosos a la residencia oficial de Los Pinos se alargó más tiempo. Una vez que Calderón se despidió de cada uno, fueron invitados por micrófono a permanecer en sus lugares y a gritar no una, sino tres veces “¡Vive México!”, por si fallaba la grabación de otro anuncio de la campaña.

Paquetes turísticos

El secretario de Turismo, Rodolfo Elizondo, informó de la existencia de un portal en Internet, www.ofertasvivemexico.com, a través del cual se podrá tener acceso a paquetes oficiales para viajar a los destinos del país, información de la campaña y descargas de imágenes.

"No olvidemos que el mercado doméstico representa el 85% de la derrama económica que deja este importante sector de la economía mexicana", subrayó.

Por otra parte, según informa Milenio, Elizondo estimó que hasta el momento se han perdido al menos 100.000 empleos directos en el sector por la crisis derivada del brote de gripe A H1N1.

No obstante, insistió en que lo más importante para reactivar la actividad turística del país es recuperar el flujo de visitantes, más que la generación de empleos, "para que los destinos estén llenos".

Asimismo, dijo que todos los estados obtendrán el apoyo de la Secretaría de Turismo y el Consejo de Promoción Turística de México, de acuerdo con sus necesidades y oferta turística.

No vamos a dejar a nadie fuera, pero no podemos ayudar a todos por igual, no es lo mismo un estado como Quintana Roo, que tiene 76.000 habitaciones, que un estado como Durango, que tiene 2.000. Hay diferencias en este sentido y tenemos que hacerlas", añadió.

Empresarios piden más incentivos

Según publica El Universal, líderes y empresarios de los principales destinos turísticos del país recibieron con agrado el lanzamiento de la campaña Vive México, pero coincidieron en que es el primer paso para paliar la crisis doméstica y que se requieren más incentivos, además de estrategias particulares para cada sitio.

Los presidentes de la Asociación de Hoteles y Empresas Turísticas en Acapulco y Cancún, José Salgado y Rodrigo de la Peña, manifestaron que se requieren campañas específicas para cada centro turístico.

De la Peña estimó que al menos 50% de los 1.200 millones de pesos a invertir deben destinarse al Caribe mexicano, donde se ubican Cancún y la Riviera Maya y por donde entra al país el 40% de las divisas.

No obstante, el titular de la Canaco-Acapulco, en Guerrero, Javier Reynada Carvajal, y el presidente de la Asociación de Agencias de Viajes en esa entidad, Pedro Falcón Moreno, pidieron a las autoridades un trato más equitativo, porque la alerta no sólo pegó a Cancún, sino a todos los destinos.

Por su parte, el Consejo Coordinador Empresarial y del Caribe (CCEyC) valoró el esfuerzo del gobierno federal, sin omitir que los resultados no serán a corto plazo, “porque la gente no tiene dinero para viajar”, señaló su titular, Cristina Alcayaga.

Empresarios de Los Cabos y La Paz, como el presidente del CCE, John Solís, señalaron la necesidad de formar un comité de asesores, para dirigirse a cada mercado.

El representante de la Unión de Transportistas Turísticos en Los Cabos, Celestino Atienzo, destacó la importancia de reducir las tarifas aéreas, particularmente a destinos alejados. En La Paz, el presidente del CCE, Ricardo Correa, dijo que con la prórroga de impuestos de IMSS, Infonavit y SAR, se evitarán más cierres o despidos masivos.

En Mazatlán, Puerto Vallarta y Huatulco, hoteleros y prestadores de servicios turísticos esperan pronto el reposicionamiento de México a nivel internacional. El presidente de la Asociacion Mexicana de Empresas para la Atencion de Cruceros Turísticos en Mazatlán, Rafael Rivera, aseguró que se beneficiará a taxistas, restauranteros y comerciantes.

Por su parte, la Cámara Nacional de Comercio y Servicios Turísticos de Puerto Vallarta indicó que los resultados se esperan para invierno.