Marca turística España tiene un valor estimado de 23 mil millones de euros

El valor de la Marca turística España se estimó en 2010 en un total de 23 mil millones de euros, afirmó el director general de Turespaña, Manuel Butler, al intervenir en  el seminario “Gestión de la Marca País: Visión y globalización”, en Madrid.

Butler afirmó que en el 30 % de los casos el turista elige su destino turístico por la buena imagen que tenga de la marca país. En el caso concreto de España, su imagen es mejor en los que la han visitado que en quienes no lo han hecho  El turista identifica al país europeo como lugar de turismo de sol y playa, y también como destino para el turismo de cultura y gastronomía.

Junto a Butler intervinieron el catedrático de la Universidad Complutense de Madrid, José Luis García Delgado, quien habló sobre la lengua española; Marisa Poncela, directora general de Innovación del Ministerio de Economía, que se refirió a la innovación, y el director general del Instituto de Comercio Exterior, Fernando Lanzas, quien expuso el tema de las empresas.

España (99%) es líder con mucha diferencia en los campos relacionados con la calidad percibida, la notoriedad, la estima, la intención de compra, el grado de satisfacción, de recomendación y de gestión de la marca respecto a sus competidores: Italia (71%), Francia (68%), Grecia (60%), Turquía (50%), Croacia (45%) y Egipto (43%), trascendió en el seminario.

También lidera en el área de mercado (73%), aunque la diferencia es menor respecto a otros países como Francia (70,4%) e Italia (62,6%). En el apartado de liderazgo, España está considerada como el segundo país luego de Francia.

El director de Turespaña expuso que mientras antes se ofrecían vacaciones al sol, ahora se deberían ofrecer experiencias de ocio memorables para disfrutar de la vida.

Al inaugurar el seminario, que fue clausurado por el Alto Comisionado para la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros, el ministro de Asuntos Exteriores y de Cooperación, José Manuel García-Margallo, afirmó que la promoción de la Marca España atraerá más inversión y turismo al país, y contribuirá a divulgar la imagen real de la nación europea.