Más conectividad aérea y diversificación en mercados: dos metas para Puerto Vallarta en 2012

Recientemente estrenado como director general del Fideicomiso de Turismo de Puerto Vallarta, el señor Guillermo Ohem Ochoa estuvo participando este año en la feria FITUR en Madrid. CND se acercó a él para indagar sobre las perspectivas de ese atractivo destino turístico mexicano durante el año 2012 y los retos que le supone este importante puesto.

Sr. Ohem, ¿desde cuándo asumió su nuevo cargo?

-El 1 de diciembre me invitaron a ocupar esta posición, lo cual representa un reto muy importante, ya que Puerto Vallarta tiene atributos particulares muy sólidos. Eventos como este son la plataforma ideal desde la cual podemos potenciar esa imagen tan única y singular, yo diría que sin comparación. Es la razón por la que me tiene aquí.

A lo largo de mi carrera, he tenido la fortuna de desempeñarme ya por espacio de más de veinte años en la promoción turística de México. He ocupado diversos cargos, tanto en la Secretaría federal como en el Fondo Nacional de Fomento al Turismo de FONATUR y el Consejo de Promoción Turística.

Es para mí un  honor representar a un destino con características tan únicas que enaltece a nuestro país, como es el caso de Puerto Vallarta, pero a la vez significa una enorme responsabilidad, ya que hoy por hoy es un destino que está en los ojos del mundo.

Este año seremos sede de dos grandes eventos: el Tianguis Turístico de México, que por primera vez se va a realizar fuera de la sede habitual, pues en sus anteriores ediciones y desde el inicio su sede había sido el puerto de Acapulco; y el Foro Económico Mundial.

Citas de tal relevancia ponen a Puerto Vallarta en el escaparate mundial y se crea un compromiso en la tarea de representar dignamente al destino y a Jalisco en estos escenarios multinacionales.

Es un gran momento, un momento emocionante, pero también un momento de gran responsabilidad por la enorme trascendencia de los hechos que ocurrirán próximamente. Insisto en considerarme un hombre afortunado y el hecho de asumir esta tarea es de gran satisfacción para mí.

¿Cómo está siendo esta labor conjunta con el Estado de Nayarit, que además es algo pionero y muy interesante, que dos estados trabajen juntos en la preparación de un evento?

-Por supuesto que es muy interesante, no solo porque es un solo destino con características muy particulares, la Riviera Nayarit y Puerto Vallarta, con aspectos complementarios. Es un trabajo en conjunto, que se ha venido haciendo cotidiano, pues pretendemos que el mundo nos perciba como un destino unido, el de la  Bahía de Banderas.  
También es interesante observar como se está realizando la organización de manera coordinada a través de las autoridades como los señores Gobernadores, los secretarios de Turismo, los directores de los distintos entes vinculados con la promoción, tanto en Puerto Vallarta como en la Riviera Nayarit. Pensamos que lograremos un evento muy novedoso, con características únicas, a partir de la complementariedad de ambos.

El 2011 fue un año complicado para todo el mundo. Vallarta tuvo ciertos descensos   en el tema de cruceros y en líneas aéreas. ¿Cómo se presenta este 2012?

-El cierre de año tuvo una marca de ocupación hotelera muy interesante y creo que es el símbolo de los tiempos, el síntoma, el aviso de los tiempos por venir. Este 2012 se presenta, claro, con los retos habituales que hay que enfrentar, pero parece promisorio.

Los mercados están gradualmente retomando rumbo y volviendo a adquirir los niveles que habían tenido en períodos anteriores y, ciertamente, hay que estar presentes. Hay que estar en los mercados emisores y debemos trabajar la conectividad aérea, que es un factor de máxima prioridad para el destino, por lo que debemos dedicar todo el esfuerzo a nuestro alcance para el logro de estos objetivos.

En este momento estamos trabajando para activar la conectividad y con esto mejorar la percepción del turismo internacional respecto a la nuestra como una importante opción en la paleta de ofertas que existen en México.

¿Cuáles serán las líneas o los mercados fundamentales para los que van a hacer promoción de Puerto Vallarta?

-Tenemos, por supuesto, el mercado norteamericano, por la proximidad, la conectividad, la potencialidad que tiene para nuestro destino. Seguimos atendiendo de manera importante estos públicos. Queremos ser muy congruentes y estar presentes, y destacadamente, funcionando en aquellos espacios que tienen la potencialidad de la conectividad con Puerto Vallarta.

Canadá es un mercado muy robusto, ha tenido un comportamiento muy sano con menos vaivenes que los del mercado estadounidense y tenemos un convenio aéreo muy favorable, diría yo, que debemos aprovechar. Ahí estaremos haciendo énfasis.

El mercado doméstico, sin duda alguna, es fuerte. Existe un mercado emisor de turismo doméstico muy importante para Puerto Vallarta, y en consecuencia estaremos trabajando de manera destacada.

También Latinoamérica se presenta hoy como una posibilidad potencial que hay que tener en cuenta, por las conectividades muy interesantes que se han establecido. El mercado argentino es particularmente sólido, y ha tenido un comportamiento general muy positivo con respecto a México.

Puerto Vallarta debe afianzar su posición dentro de este segmento, al igual que en el brasileño, que había sufrido una merma en el número de visitantes que acudían a México por un requisito de la visa que se les impuso a los ciudadanos de ese país, como a algunas otras nacionalidades latinoamericanas y del resto del mundo.

Después de haber aceptado la posibilidad de que los turistas brasileños con pasaporte norteamericano para acudir a los Estados Unidos puedan entrar a México, se nos pone enfrente un panorama muy importante. Son casi 200 millones de personas en Brasil, cifras variables, no tengo el dato exacto, pero más de 190 millones, con un poder adquisitivo importante, una sólida clase media y con conectividad en el día de hoy.

Sin olvidar el mercado colombiano, donde hay que tener también alguna presencia. Por otra parte, el chileno es muy noble y, desde luego, el europeo, que es muy importante para México.

Como ustedes han escuchado reiteradamente, la diversificación del producto mexicano tiende a tocar las puertas de mercados tan importantes como los europeos. El del Reino Unido, que es de donde procede el mayor número de viajeros europeos a nuestro país. Hay que estar presentes en la mente de los consumidores en Reino Unido, España, Alemania, Francia, Italia. La diversificación es el eje de nuestra proyección de cara a esta región.

Cabe destacar que nosotros trabajamos, muy de la mano de las promociones que hace el Estado de Jalisco en el exterior. Ahora mismo ustedes pueden ver que estamos teniendo un espacio común, si bien diferenciado, para tener clara la presencia de Puerto Vallarta, pero también arropados por la promoción del Estado.

Jalisco se ha distinguido a lo largo de los años por ser una entidad activa, que ha aprovechado muy bien las plataformas que el Consejo de Promoción Turística de México ha ofrecido, como es el caso de FITUR. Como conclusión puedo mencionarles que se trabajará intensamente llevando la imagen de Puerto Vallarta a espacios como este.

Muchísimas gracias por su tiempo.