Meliá incorporará el 99 por ciento de nuevas habitaciones fuera de España
“El 2013 confirma que seguimos avanzando con paso firme para ser una compañía cada vez más internacional, profesionalizada y reconocida como uno de los líderes globales en gestión hotelera”, dijo el presidente de Meliá Hotels International en la junta general de accionistas de la compañía, donde trascendió que, con presencia ya en 40 países, sigue apostando por el crecimiento fuera de fronteras.
En la reunión, en la que se han aprobado las cuentas correspondientes a 2013 y se ha acordado mantener el dividendo a los accionistas como el año anterior, Escarrer destacó la positiva evolución del negocio hotelero de la compañía, manifestada en el incremento de 28,3% del Ebitda sin plusvalías, y en la mejora de rentabilidad, uno de los retos del sector, con un incremento de los márgenes de Ebitda de 78 puntos básicos.
Entretanto, el RevPAR, el indicador del negocio hotelero por excelencia, que pone en relación las variables de precios y nivel de ocupación, mejoró en un 5,2% en el ejercicio, registrando 15 trimestres consecutivos de crecimiento.
El ejecutivo destacó la estrategia de expansión de la hotelera, que es ya la empresa española no-textil con presencia en un mayor número de países, y que sólo durante 2013 incorporó 28 nuevos hoteles, a un ritmo de una nueva firma cada dos semanas.
Escarrer expuso cómo el crecimiento del sector internacional hace que éste pese ya más que el conjunto de España en los resultados y el volumen de negocio de Meliá: así, el beneficio operativo se generó en 85% fuera de España, y el mercado español representó sólo el 20% de las estancias.
A esto se suma que el pipeline de la empresa (hoteles firmados y en proceso de incorporación) reafirma la tendencia hacia una mayor internacionalización, pues el 99% de las nuevas habitaciones se incorporarán fuera de España, y hacia un predominio de fórmulas de gestión (el 100% de las incorporaciones lo serán por medio de contratos de gestión o alquiler, no de propiedad).
A la vez, acotó el directivo, Meliá ha demostrado su fuerte compromiso con el país al no haber dejado de abrir hoteles, siempre bajo fórmulas poco intensivas en capital y sin asumir riesgos, y ha seguido liderando un proyecto de reconversión de un destino como Magaluf, en Mallorca (proyecto Calviá Beach), que en la actualidad afronta su tercer año con nuevos avances.
Subrayó, además, la importancia de la tecnología: “La apuesta tecnológica y por la relación con el cliente y su segmentación han sido claves para el éxito de nuestra estrategia comercial en general, y en especial para posibilitar el crecimiento de Melia.com, de un 25% en el ejercicio”.
Afrimó igualmente que “Meliá vuelve a ser líder del sector turístico en reputación corporativa, y afronta, tras casi 60 años de existencia, un exigente proceso de transformación estratégica y cultural para adaptarse a los valores y retos del siglo XXI, donde las personas, su talento y su desarrollo son esenciales”.