México: Cancún es uno de los pocos destinos turísticos que se promociona en la Guía Oficial de la Copa Mundial de Fútbol
México. Para reposicionarse como un destino atractivo y renovado para el turismo europeo, Cancún aprovechó la euforia de la Copa Mundial de Fútbol Alemania 2006 para publicitarse en la Guía Oficial que editó en cinco idiomas la Federación Internacional de Fútbol Asociación (FIFA), con una tirada de 1.8 millones de ejemplares, informó la Oficina de Visitantes y Convenciones de Cancún(OVC).
"El impacto publicitario de este esfuerzo de promoción conjunto, entre la OVC de Cancún y el Consejo de Promoción Turística de México, será según la FIFA de 18.2 millones de lectores en los diferentes países europeos", destacó Artemio Santos Santos, director general de la OVC de Cancún, quien añadió que el lema publicitario sobre Cancún destaca "Venga y descubra el nuevo Cancún".
El director de la Promoción de la OVC de Cancún, Jorge Luis Téllez Vignet añadió que Cancún es uno de los contados destinos turísticos del mundo que se publicita en las siete ediciones publicadas en los idiomas inglés, español, italiano, francés, checo, holandés y alemán de la Guía Oficial 2006 FIFA World Cup, y es además el único destino que cuenta con publicidad en los 480 mil ejemplares de la edición alemana, país sede de la Copa Mundial de Fútbol durante este mes.
Otros centros turísticos de América Latina y el Caribe que también aprovecharon el importante escaparate que representa esta competencia deportiva son Trinidad y Tobago, Brasil y Costa Rica, mismas que cuentan con publicidad en alguna de las ediciones de esta Guía Oficial.
"Estos ejemplares estarán a la venta al consumidor final y coleccionistas en todos los estadios de fútbol sedes de la Copa Mundial, además que se encontrarán en tiendas de autoservicio y departamentales, kioscos y puestos de periódicos y revistas en general", precisó Téllez Vignet, quien agregó que estas guías oficiales contienen información de las 32 selecciones nacionales, entrevistas y el calendario de juegos, entre otras cosas.
El valor publicitario real, estimado en 100 mil libras, y que fue negociado por la OVC de Cancún, para una inversión publicitaria de 42 mil libras esterlinas, fue cubierta en partes iguales al 50 por ciento entre la OVC de Cancún y el CPTM. La publicidad del destino abarcan dos páginas (94 y 95), e incluye un arte que muestra de manera sencilla y sutil los atractivos turísticos y diversidad de actividades que se pueden realizan en Cancún y sus alrededores.
Entre los objetivos inmediatos de esta publicidad será el que los alemanes, así como turistas de otras nacionalidades europeas, entren a la página de Internet a conocer más sobre el destino y las nuevas playas, así como la renovación turística que ya ofrece Cancún. También se busca posicionar a Cancún en la mente del turismo europeo a fin de motivarlo a ver Cancún como un destino cosmopolita capaz de satisfacer no sólo a los visitantes norteamericanos, pero de manera muy especial al turismo europeo, por medio de servicio, diversidad de actividades y cultura.
Si bien, el director de Promoción de la OVC de Cancún reconoció que el número de visitantes alemanes descendió para todo México y la zona del Caribe en los últimos tres años debido a la fuerte inversión en promoción que Alemania realizó a su turismo interno, también se mostró confiado en que con el reforzamiento de la imagen de Cancún como el que se hace en esta Copa Mundial, así como la participación en la pasada Bolsa Turística de Berlín, celebrada a principios de año, generará un repunte de este mercado a partir del próximo año y logrará posicionar a Cancún como un destino nuevo y de gran lujo.