Panamá se prepara para lanzar una nueva campaña de promoción turística internacional
Panamá. A partir de estudios de mercado ejecutados por las compañías Menlo y GFK en Europa, Estados Unidos, Canadá y América Latina, donde se precisaron los atributos de este país que más se conocen, y también los menos conocidos, se ha creado una campaña de promoción que presenta al istmo como un destino turístico de primera clase, resaltando en particular la belleza de sus playas, su cosmopolita capital, la exuberante naturaleza, las diferentes etnias que aún habitan desplazadas en todo el territorio de esa nación, y por supuesto, el principal atractivo local: el Canal.
Según un despacho de Turismo530, la campaña hará énfasis además en la conectividad y fácil acceso a Panamá, lo cual convierte al país en el octavo hub aéreo más importante del mundo y uno de los principales puntos de cruces de América. El slogan que se utilizará en las piezas será “con más de 80 destinos, Panamá está siempre cerca de ti”.
Como parte de la estrategia publicitaria, la Autoridad de Turismo de Panamá informó que se han creado cinco versiones de piezas televisivas en inglés y español, que serán lanzadas en Estados Unidos, América Latina y Europa en medios de gran impacto mundial como Discovery Channel, British Broadcasting Company (BBC), Eurosport, ESPN y CNN. En tanto que la campaña gráfica se pautará en medios como: Diario Reforma de México, el Universal de Argentina, Travel & Leisure, y National Geographic, entre otros.
También se utilizarán con fuerza en esta campaña de Panamá las redes sociales que actualmente cuentan con la mayor cantidad de usuarios y visitas, dígase Facebook, Twitter y YouTube, buscando precisamente tocar muy de cerca al viajero potencial.
Salomón Shamah, Administrador General de Turismo de Panamá, dijo sentirse complacido por la calidad que muestra este trabajo y manifestó sentir orgullo por lo impactante de estas producciones. La agencia publicitaria local BB&M fue la responsable de la creación de los materiales, mientras que la producción de la campaña estuvo a cargo de la también panameña, Voltage Productions.