Perú prevé reforzar su imagen turística gracias al Rally Dakar 2013
Teniendo en cuenta que por primera vez en enero próximo Perú será país de arrancada del Rally Dakar 2013, autoridades turísticas de la nación sudamericana han estimado que la competencia deportiva le generará un beneficio económico directo por más 276 millones de dólares, en tanto que por concepto de impacto en medios internacionales y de proyección de imagen la valoración asciende a otros 500 millones.
Ese segundo punto en particular ha sido muy enfatizado por el ministro de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur), José Luis Silva, quien refirió que las localidades por las que pasará la carrera, tras salir de Lima el 5 de enero, mostrarán a participantes y espectadores la majestuosidad natural del desierto peruano y los atractivos de la zona sur, así como toda la oferta que se ha creado en ese país para respaldar el desarrollo de la industria del ocio.
El titular del Mincetur, que no pudo asistir personalmente ayer a la presentación oficial del evento en París, aseguró desde México, donde participa en un foro de inversiones, que “Perú está preparado para otorgarle al mundo una partida histórica del Rally” y que la competencia automovilística consolidará a esa nación como destino turístico internacional.
“Es la segunda vez que formamos parte de la organización del Rally y esta vez de manera especial, porque nuestra capital estará en los ojos del mundo. Queremos hacer historia con este Dakar”, señaló Silva, citado en un comunicado de prensa que difundió su ministerio.
Para esta 34 edición, el Rally Dakar planea recorrer en Sudamérica un total de 8.574 kilómetros divididos en 14 etapas, y contará con la participación de 459 vehículos, registrando una cifra record de 53 nacionalidades entre pilotos y copilotos, informaron sus organizadores.
Perú acogerá cuatro jornadas de la carrera, que además de Lima pasará por Ica, Pisco, Nazca y Arequipa hasta atravesar la frontera en Tacna. Después proseguirá por el sur hasta llegar a la ciudad argentina de San Miguel de Tucumán, y culminará en la capital de Chile el día 20 de enero.
De acuerdo con el Mincetur, los mayores beneficios que dejará el evento deportivo se concentrarán justo en esos territorios incluidos en el recorrido, donde se prevé la llegada de más de 2.500 personas, entre participantes, competidores, prensa, organizadores y visitantes, que deben arribar a la zona unos 15 días antes del inicio de la competencia para las labores preparatorias.
Sin embargo, a partir de la publicidad que acompaña siempre a esta famosa convocatoria y de la difusión internacional que recibe, se considera que espectadores de unos 190 países serán influenciados con promoción indirecta sobre Sudamérica y sus atractivos.
Aprovechando esa posibilidad única, la Comisión de Promoción para la Exportación y el Turismo de Perú, Promperú, anunció también esta semana el inicio de una campaña que irá dirigida tanto al turismo interno como al receptivo, que podría estar interesado en sumarse a seguir de cerca el evento.
Con una inversión de 1,6 millones de dólares para mantenerla durante todo el mes de diciembre, esta campaña contempla acciones diversas en medios tradicionales, outdoor y medios online, y busca destacar la presencia de Perú como país anfitrión y partida del Rally Dakar 2013.