Perú reforzará en 2013 su estrategia de promoción turística como multidestino

“Perú es un destino que no puede dejar de conocerse”, asegura María del Carmen de Reparaz, directora de Promoción Turística de Promperú, con quien tuvimos la ocasión de hablar durante la Feria de Madrid. En ese marco nos contó la ejecutiva sobre las acciones que están desarrollando para potenciar el turismo termal, histórico y arquitectónico en el país sudamericano.

¿Cómo se presentó Perú en esta edición de FITUR y qué proyectos se están llevando a cabo a lo largo del país?

-Nos presentamos como siempre innovando. Con una forma diferente, con una nueva imagen en lo que se refiere a nuestro stand y dando más presencia a los expositores, que son los que realmente vienen a hacer negocio a través de nuestra plataforma.

Por otro lado vinimos lanzando la campaña nueva “Perú: Imperio de tesoros escondidos, no mires la película, vívela”, que es una campaña de promoción turística con la que esperamos llegar a más posibles viajeros y ayudarles a que concreten el viaje a nuestra nación.

Además de este tipo de ferias como es Fitur, ¿Qué otras acciones de promoción están llevando a cabo?

-Utilizamos muchas herramientas. La participación en ferias es una de esas herramientas que forman parte de esta cadena. Estamos muy focalizados con la nueva campaña en una estrategia de promoción y de publicidad apuntando a varios caminos.

Más allá de tener un spot que nos permite salir en televisión, lo que tratamos de hacer es cubrir al viajero potencial desde que se levanta, es decir, salir con alguna publicidad de menciones cuando pone la televisión, o la radio, y luego incorporar  incluso  anuncios de publicidad en paradas de autobús, generando de esta forma relaciones estratégicas con operadores claves que nos permiten poner producto y precio con una imagen similar a la que tenemos en la campaña a través de los canales que el aliado crea conveniente, previo análisis nuestro.

Esto nos da una presencia no solamente en los medios sino en otros espacios elegidos por el aliado, lo que nos ayuda a ir diversificando el producto, siendo de esta forma un multidestino, pues mostramos que Perú es mucho más que Machu Picchu, Cuzco y los Incas.

Estamos realizando además viajes de prensa, porque no hay mejor transmisor sobre los atractivos de un destino, para que sea creíble, que un líder de opinión, un medio reconocido, lo que nos está dando muy buen resultado.

Nuestro gran reto hoy en día es trasmitir que Perú es una de las seis grandes cunas civilizatorias de la humanidad, que en el territorio del país se han dado civilizaciones que datan desde los 5.000 años de antigüedad hasta la llegada de los españoles, cuando encontraron a la civilización Inca.

Con esos mensajes, así como participamos en Fitur, también participamos en múltiples eventos diferenciados dependiendo del segmento al que nos queremos dirigir. Este año, en septiembre, vamos a participar como país invitado en la feria de Termatalia que se va a llevar a cabo en Ourense (España), que nos ha dejado muy impresionados por la apuesta que están haciendo en torno al termalismo.

El año pasado Perú fue sede de la feria de Termatalia en la Fortaleza de Real Felipe, en la ciudad de Lima, ¿Qué significó esto para el sector turístico del país?

-En esa ocasión, la feria de Termatalia fue celebraba por primera vez  fuera de España. Sabemos muy bien que Termatalia tiene ya posicionado un gran campo a nivel de inversiones y encuentros de proyectos y de posibles inversionistas.

El evento se realizó en la Fortaleza Real Felipe, que es una fortaleza del siglo XVII, que queda en la región del Callao, principal puerto del Perú, y que está muy bien sostenida, lo que significa que es un lugar muy interesante e impactante.

Pero lo más importante aquí de todo fue la participación de múltiples países de la zona de la región de Sudamérica,  y también de la participación de muchos inversionistas de la región de Europa y de otros lugares que venían a tener contacto con la bolsa de inversiones y proyectos tangibles para invertir en algo que sabemos que es tendencia, una tendencia que nos está mostrando que hay una modificación en la forma de hacer turismo.

Para nosotros, por tanto, fue importantísimo porque nos permitió conocer cómo están las tendencias a nivel mundial en torno al turismo termal.

Existe además un carácter histórico en la región del Perú que engloba muchos factores, entre los que se relaciona el termalismo.

-Aquí es cómo relacionamos el producto. No solamente se realiza en turismo, por lo que ves, sino también por las historias que te cuentan, y lo que es un hecho es que ahí no sólo tienes historia sino que realmente se puede apreciar que fue en Cajamarca el lugar donde se llevó a cabo el encuentro entre Francisco Pizarro y Atahualpa, el encuentro de los dos grandes mundos.

Cajamarca tiene el privilegio de haber sido el centro termal del Inca, era el lugar de veraneo de Atahualpa que venía de Cuzco a tomar sus baños, que hoy en día se siguen viendo estas piscinas con muros incaicos donde llega el agua termal de alto índice sulfuroso.

Por otro lado se encuentra el cuarto del rescate del Inca, una historia contada a través de las crónicas, pero que a la vez es una realidad, porque se aprecia el lugar en donde se fijó el precio del rescate de Atahualpa.

Además la riqueza arquitectónica del periodo barroco colonial, el barroco en su máxima expresión dado durante el virreinato peruano con expresiones también en la ciudad e Cajamarca.

Por lo tanto, para aquellas personas interesadas en conocer parte de esta historia mítica con el encuentro de los dos mundos, el periodo del virreinato peruano, la arquitectura de la época del barroco colonial, entre otros, pueden tener en Cajamarca un verdadero foco turístico donde poder encontrar centros de Spa para el turismo tanto nacional como internacional.